Instagram znów zmienia zasady gry. 5 nowych funkcji ze stycznia 2026, o których Adam Mosseri mówi na swoim kanale (A Ty musisz je wdrożyć)
Wstajesz rano, otwierasz Instagrama i… przycisk jest w innym miejscu, a zasięgi spadły o połowę. Znasz to? W 2026 roku Meta nie zwalnia tempa. Adam Mosseri na swoim oficjalnym kanale nadawczym ogłosił właśnie pakiet nowości, które mają jeden cel: zatrzymać użytkowników w aplikacji jeszcze dłużej. Dla Ciebie jako marketera oznacza to nowe narzędzia do walki o uwagę.
W Coconut Agency śledzimy kanał Mosseriego 24/7, żebyś Ty nie musiał. Odsialiśmy plotki od faktów. Oto 5 potwierdzonych aktualizacji, które już wchodzą (lub wejdą lada dzień) na polskie konta i jak je wykorzystać w biznesie.
1. Trial Reels (Rolki Próbne) – Święty Graal dla marketerów
To funkcja, na którą czekaliśmy latami. Mosseri potwierdził globalny rollout „Trial Reels”. Na czym to polega? Możesz opublikować Rolkę, która nie wyświetli się Twoim obecnym obserwującym, ale trafi wyłącznie do osób, które Cię nie znają (Non-Followers) w zakładce Eksploruj.
Weronika Sieniuć (Social Media Lead) komentuje:
„To rewolucja w testowaniu contentu. Do tej pory baliśmy się wrzucać odważne, nietypowe filmy, żeby nie 'zaśmiecać’ feedu i nie drażnić stałych fanów. Teraz możemy użyć 'Trial Reels’ jako poligonu doświadczalnego. Jeśli Rolka 'chwyci’ (stanie się wiralem wśród nowych osób), możemy jednym kliknięciem dodać ją do głównego profilu. Jeśli nie – usuwamy ją bez śladu i bez wstydu. To bezpieczny sposób na łowienie nowych zasięgów.”
2. „Add Yours” Templates (Własne Szablony w Rolkach)
Naklejka „Twoja Kolej” (Add Yours) w Stories była hitem 2024/2025. Teraz Instagram przenosi to do Reels i pozwala tworzyć własne, trwałe szablony. Możesz stworzyć Rolkę z memem, wyciętym miejscem na zdjęcie lub wideo i przypiąć ją jako szablon. Inni użytkownicy mogą jednym kliknięciem użyć Twojego układu, podmieniając tylko wideo na swoje.
Zastosowanie biznesowe: Stwórz szablon branżowy (np. „Mój dzień w pracy vs. Oczekiwania”). Każda osoba, która go użyje, promuje Twój profil, bo Twoja nazwa widnieje jako „Autor szablonu”. To darmowy, wirusowy zasięg.
3. Notes on Reels (Notatki na Rolkach)
Notatki (krótkie teksty nad awatarami w DM) okazały się hitem wśród Gen Z. Instagram idzie za ciosem. Teraz możesz zostawiać tymczasowe Notatki bezpośrednio na Rolkach swoich lub innych twórców. Różnica względem komentarza? Notatki są widoczne jako „dymki” na wideo i znikają po 3 dniach.
Jak to wykorzystać? Zamiast pisać suchy opis, dodaj Notatkę na swojej Rolce: „Czekaj do końca – tam jest kod rabatowy!” albo „Kto zauważył błąd w 0:15?”. To element grywalizacji, który drastycznie podnosi Watch Time (czas oglądania).
4. Publiczne Kolekcje na Profilu (Pinterestyzacja Instagrama)
Do tej pory „Zapisane” (Saved) były Twoją prywatną sprawą. Adam Mosseri ogłosił, że Instagram testuje i wdraża Publiczne Kolekcje widoczne na profilu. Możesz grupować Rolki i Posty (swoje i cudze!) w tematyczne foldery, które są widoczne dla wszystkich.
Strategia dla marki: Stwórz kolekcje, które są użyteczne dla klienta, np.:
- Sklep Odzieżowy: Kolekcja „Inspiracje na Wiosnę 2026” (Twoje produkty + zdjęcia influencerów, którzy je noszą).
- Biuro Projektowe: Kolekcja „Trendy w Kuchni” (mix Twoich projektów i inspiracji ze świata). To buduje Twój wizerunek jako kuratora treści i eksperta, a nie tylko sprzedawcy.
5. AI Backdrop (Tła generowane przez AI w Stories)
Meta integruje swoje AI coraz głębiej. W edytorze Stories pojawiła się ikona „Backdrop”. Robisz zdjęcie produktu (lub siebie), a narzędzie automatycznie wycina tło. Następnie wpisujesz prompt (np. „Na powierzchni Marsa”, „W luksusowym apartamencie w Nowym Jorku”) i AI wstawia nowe tło w kilka sekund.
Zastosowanie: Idealne do szybkiego RTM (Real-Time Marketing). Nie potrzebujesz grafika i Photoshopa, żeby przenieść swój produkt w dowolne miejsce na świecie. Pamiętaj tylko o oznaczeniu „AI Generated”, które Instagram dodaje automatycznie (zgodnie z prawem unijnym).
Co łączy te zmiany?
Instagram w 2026 roku przestaje być „aplikacją do zdjęć”. Staje się:
- Platformą testową (Trial Reels).
- Narzędziem kreatywnym AI (Backdrop).
- Miejscem kurateli (Publiczne Kolekcje).
Jeśli Twoja strategia opiera się tylko na wrzucaniu posta „Kup teraz” raz w tygodniu – algorytm Cię zje. Musisz używać nowych narzędzi, bo Instagram zawsze promuje konta, które jako pierwsze testują nowości (Early Adopters).
Nie masz czasu śledzić każdej aktualizacji i uczyć się nowych funkcji? Nasz zespół Social Media robi to za Ciebie. Prowadzimy profile, które nie tylko ładnie wyglądają, ale wykorzystują każdy niuans algorytmu, by budować zasięg.
