Najpopularniejsi influencerzy w Polsce na 2026 rok. Ranking najpopularniejszych influencerów na Instagramie
Liczby nie kłamią, ale w 2026 roku same liczby to za mało, by zrozumieć polski internet. Patrząc na najnowsze zestawienie TOP 100 polskich Instagramerów, widzimy wyraźnie: wchodzimy w erę „Multiwersów”. Twórcy przestają być tylko ludźmi od wrzucania zdjęć. Stają się instytucjami, domami produkcyjnymi i gwiazdami telewizji. Kto wygrywa walkę o uwagę (i portfele) Polaków w tym roku?
W Coconut Agency analizujemy te dane nie tylko pod kątem „kto ma najwięcej”, ale „kto ma największy wpływ”. Wspólnie z Weroniką Sieniuć (Social Media Lead) przyglądamy się, jak weterani bronią swoich pozycji i jak nowe formaty zmieniają zasady gry.
Tabela: Ranking TOP 25 Polskich Instagramerów (Styczeń 2026)
| Pozycja | Nazwa Użytkownika (Nick) | Kategoria | Liczba Obserwujących | Wskaźnik Wpływu (Skala 1-5)* |
| 1 | _rl9 (Robert Lewandowski) | Sport / Global Icon | 38 631 498 | 4.57 |
| 2 | wojciech.szczesny1 | Sport | 7 081 333 | 4.31 |
| 3 | annalewandowska | Fitness / Biznes | 5 747 538 | 4.12 |
| 4 | frizoluszek (Karol Wiśniewski) | Rozrywka / Biznes | 4 143 126 | 4.75 |
| 5 | anna_maria.sieklucka | Film / Aktorstwo | 3 958 224 | 4.05 |
| 6 | wersow (Weronika Sowa) | Lifestyle / Beauty | 3 706 940 | 4.25 |
| 7 | zusjeofficial | Music / Freak Fight | 3 534 289 | 4.42 |
| 8 | veronicabielik | Model / Travel | 3 405 310 | 3.27 |
| 9 | budda.7 (Kamil Labudda) | Moto / Charity | 2 435 009 | 5.00 ???? |
| 10 | lexychaplin | Lifestyle / Fight | 2 377 196 | 4.47 |
| 11 | trombabomba (Mateusz Trąbka) | Rozrywka / Ekipa | 2 359 327 | 4.86 |
| 12 | iga.swiatek | Sport (Tenis) | 2 336 417 | 5.00 ???? |
| 13 | juliawieniawa | Aktorstwo / Muzyka | 2 327 889 | 4.56 |
| 14 | mamikoyoko | Alternatywka / Art | 2 284 102 | 4.19 |
| 15 | martyna.world (Wojciechowska) | Podróże / CSR | 2 267 617 | 4.44 |
| 16 | dodaqueen (Dorota Rabczewska) | Muzyka / TV | 2 169 988 | 5.00 ???? |
| 17 | marcindubiel | Lifestyle / Freak Fight | 2 158 131 | 3.97 |
| 18 | nataliajanoszek | Bollywood / TV | 2 151 668 | 4.20 |
| 19 | dharni | Beatbox / Rozrywka | 2 070 643 | 3.12 |
| 20 | jdabrowsky | YouTube / Gaming | 2 054 554 | 4.54 |
| 21 | rezigiusz | Gaming / Ekstremalne | 2 040 574 | 5.00 ???? |
| 22 | natalia.karczmarczyk (Natsu) | Lifestyle / TV | 2 023 118 | 4.16 |
| 23 | sylwiaprzybysz | Parenting / Muzyka | 2 015 163 | 5.00 ???? |
| 24 | chodakowskaewa | Fitness / Mentoring | 2 013 458 | 4.39 |
| 25 | sucharcodzienny | Memy / Humor | 1 972 287 | 4.27 |
Tytani Niezagrożeni: „Wielka Trójka” i efekt Lewandowskiego
Patrząc na dane ze stycznia 2026, podium jest zabetonowane przez świat sportu, który stał się globalnym lifestylem.
- Robert Lewandowski (_rl9 – 38,6 mln): To już nie jest polski influencer. To globalna marka. Jego zasięgi są poza skalą jakiejkolwiek innej osoby w Polsce.
- Wojciech Szczęsny (7 mln) i Anna Lewandowska (5,7 mln): Utrzymują pozycję liderów. Anna Lewandowska skutecznie pivotowała z „żony piłkarza” na imperium biznesowe (kosmetyki, aplikacje, catering), wyznaczając standardy monetyzacji marki osobistej.
Wniosek dla marketera: Współpraca z tą grupą to prestiż i zasięg masowy, ale często mniejsza konwersja w niszowych produktach. To billboardy cyfrowego świata.
Ekipa Frizai i Wersow: Budowa „Ekipy Multiverse”
Tu dzieje się magia 2026 roku. Karol Wiśniewski (Friz – 4,1 mln) i Wersow (3,7 mln) udowodnili, że „Ekipa” to nie był jednorazowy strzał. W 2026 roku obserwujemy ewolucję w stronę Ekipy Multiverse.
Co to oznacza? Friz nie tworzy już tylko „filmów na YouTube”. Tworzy całe ekosystemy rozrywki:
- Genzie, Szpont i Baza To już nie tylko „dom ekipy”, ale sieć powiązanych ze sobą kanałów, płyt muzycznych i innych produktów fizycznych.
- Wirtualna Rzeczywistość: Projekty wchodzące w Metaverse i AI, gdzie fani mogą interaktywnie uczestniczyć w życiu twórców.
- Wydarzenia: festwial ekipy, spotkania stacjonarne m.in w sklepie Ekipy w Krakowie, Viral kebab
Friz (4. miejsce) i Wersow (6. miejsce) są królami polskiego YouTube’a, bo zrozumieli, że Gen Z i Gen Alpha potrzebują ciągłej nowości i „zanurzenia” (immersion) w świecie twórcy.
Natsu (Natalia Karczmarczyk): Taniec z Gwiazdami jako trampolina do mainstreamu
W naszym zestawieniu Natalia Karczmarczyk (@natalia.karczmarczyk) zajmuje silną, 22. pozycję z wynikiem ponad 2 milionów obserwujących. Jednak w Q1 2026 roku jej wartość marketingowa rośnie nieproporcjonalnie do liczby followersów.
Dlaczego? Udział w „Tańcu z Gwiazdami”.
Weronika Sieniuć, nasza ekspertka od Social Media, komentuje ten ruch strategicznie:
„Dla twórcy internetowego wejście do prime-time’u w telewizji to wciąż ostateczne potwierdzenie statusu 'Celebryty’. Natsu, biorąc udział w 'Tańcu z Gwiazdami’, robi to samo, co wcześniej Julia Wieniawa (13. miejsce – 2,3 mln) czy Bagi w zeszłym roku -wygrywając program. Przebija szklany sufit. Dociera do starszego pokolenia (Silver Generation), które nie ma TikToka, ale ma pieniądze. To sprawia, że staje się atrakcyjna dla marek, które wcześniej omijały influencerów szerokim łukiem.”
Jej kariera w 2026 roku to podręcznikowy przykład cross-media marketingu: budujesz bazę w internecie, a autorytet „dopinasz” w telewizji.
Wschodzące Gwiazdy i Trendy 2026
Analizując listę TOP 100, widzimy kilka ciekawych zjawisk:
- Sportowcy jako Influencerzy: Iga Świątek (12. miejsce – 2,3 mln). Jej obecność tak wysoko pokazuje, że Polacy szukają bohaterów narodowych, a nie tylko rozrywki. Iga jest „bezpieczną przystanią” dla marek premium (Rolex, Porsche), które boją się kontrowersji youtuberów.
- Sylwia Przybysz (23. miejsce) i Parenting 2.0: Parenting w 2026 roku wciąż jest potęgą, ale zmienia formę na bardziej „realistyczną”.
- Mocne „Średniaki” : Lexy Chaplin (10. miejsce) utrzymują się w czołówce, dzięki walkom freak-fightowym, które w 2026 ewoluowały w profesjonalne gale sportowo-rozrywkowe.
Jak czytać ten ranking? (Rada od Coconut Agency)
Jeśli jesteś marketerem i patrzysz na tę listę, pamiętaj o jednym: Liczba obserwujących to nie wszystko.
Współczynnik Engagement Rate (zaangażowanie) jest kluczowy.
- Friz (4.75%) czy Budda (5.0%) mają gigantyczne zaangażowanie. Ich fani zrobią to, co oni powiedzą.
- Z kolei konta typowo „celebryckie” (aktorzy, prezenterzy) często mają niższe zaangażowanie, mimo dużych zasięgów.
Podsumowanie
Rok 2026 w polskim Influencer Marketingu należy do tych, którzy budują Multiwersa (jak Ekipa) lub potrafią zgrabnie przeskakiwać między internetem a telewizją (jak Natsu).
Dla Twojej marki oznacza to jedno: skończyły się czasy „przypadkowych współprac”. Dziś musisz wejść w świat twórcy i stać się jego częścią.
Chcesz nawiązać współpracę z kimś z listy TOP 100, ale nie wiesz, jak się do nich dobić i wynegocjować dobre stawki?
W Coconut Agency mamy bezpośrednie kontakty do managerów czołowych twórców. Pomożemy Ci stworzyć kampanię, która wykorzysta ich zasięgi do sprzedaży Twoich produktów.
