SEO w 2026 nie istnieje? Jak pisać pod Google SGE, Gemini i SearchGPT, żeby nie stracić ruchu? (Przewodnik po GEO)
Rok 2026 przyniósł największą zmianę w historii wyszukiwarek. Tradycyjne „10 niebieskich linków” odeszło do lamusa. Dziś na szczycie wyników Google króluje AI Snapshot (SGE), który generuje gotową odpowiedź. Czy to oznacza śmierć SEO i content marketingu? Nie. To oznacza narodziny GEO (Generative Engine Optimization). Jeśli Twoja strona nie jest zoptymalizowana pod modele językowe, stajesz się niewidzialny.
W Coconut Agency obserwujemy drastyczny spadek ruchu na stronach, które publikują generyczne treści typu „Co to jest marketing?”. AI odpowiada na to w ułamku sekundy, nie odsyłając użytkownika nigdzie.
Ale jest też druga strona medalu. Strony, które dostosowały się do nowej rzeczywistości, notują ruch o znacznie wyższej jakości. Jak znaleźć się w przypisach (cytowaniach) sztucznej inteligencji i ściągnąć klienta na swoją stronę?
SEO vs. GEO – Zrozum różnicę
Do 2024 roku graliśmy w grę pod tytułem „Słowa Kluczowe”. W 2026 roku gramy w „Kontekst i Autorytet”.
Michał Wójcik, nasz Wiceprezes ds. Technologii i AI, tłumaczy mechanizm działania nowych wyszukiwarek:
„Modele takie jak Gemini czy SearchGPT nie 'szukają’ słów. One 'rozumieją’ intencję. Kiedy użytkownik pyta: 'Jaką agencję marketingową wybrać we Wrocławiu?’, AI nie szuka strony, która ma to słowo w nagłówku H1 10 razy. AI analizuje tysiące opinii, case studies, wzmianki w social media i na tej podstawie 'rekomenduje’ najlepsze rozwiązanie. GEO to sztuka przekonania AI, że to Twoja firma jest najlepszą odpowiedzią.”
Strategia „Information Gain” (Zysk Informacyjny)
To najważniejsze pojęcie w contencie na 2026 rok. Google i AI ignorują treści, które są „powtórką z rozrywki” (czyli przepisaniem 10 innych artykułów). Aby być rankowanym, musisz wnieść coś nowego.
Co to może być?
- Unikalne Dane: Zamiast pisać „Wideo jest popularne”, napisz „Z naszych danych wynika, że wideo w branży beauty zwiększa konwersję o 320%”.
- Osobista Perspektywa (E-E-A-T): Używaj zwrotów „Z mojego doświadczenia…”, „W naszej agencji zauważyliśmy…”. AI nie ma doświadczenia życiowego – Ty masz. To Twoja przewaga.
- Kontrariańskie Opinie: AI dąży do konsensusu. Jeśli napiszesz artykuł podważający powszechną wiedzę (i go uargumentujesz), masz szansę wybić się jako „ciekawa perspektywa”.
Jak pisać, by AI chciało Cię cytować? 5 Zasad Coconut Agency
Wspólnie z naszym działem Copywritingu i Bloga, opracowaliśmy standardy, które wdrażamy u klientów:
1. Struktura „Pytanie – Bezpośrednia Odpowiedź”
AI szuka konkretów. Jeśli nagłówek brzmi „Ile kosztuje strona www?”, pierwsze zdanie pod nim musi brzmieć: „W 2026 roku średni koszt profesjonalnej strony www waha się od 5000 do 15 000 zł”. Dopiero potem rozwijaj temat. To zwiększa szansę, że AI „zaciągnie” to zdanie do swojego podsumowania.
2. Cytuj ekspertów i bądź cytowany
Ewa Wieczorowska-Podsiadło (Strategia) podkreśla wagę „Cyfrowego PR-u”.
„Dla algorytmu Twoja strona jest wiarygodna, jeśli wspominają o niej inni wiarygodni gracze. Linkowanie wewnętrzne to za mało. Musisz pojawiać się w branżowych mediach, na LinkedInie, w podcastach. GEO łączy te kropki. Jeśli jesteś cytowany jako ekspert poza swoją stroną, AI uzna Cię za autorytet także na Twojej stronie.”
3. Język naturalny, nie robotyczny
Paradoks polega na tym, że aby pisać pod AI, musisz pisać… bardzo po ludzku. Modele są trenowane na konwersacjach. Używaj prostego języka, metafor, anegdot. Teksty przesycone słowami kluczowymi („tania hydraulika warszawa tanio”) są w 2026 roku traktowane jako spam.
4. Formaty, które AI „lubi” czytać
Ułatw botom zadanie. Stosuj:
- Tabele porównawcze: (AI uwielbia wyciągać z nich dane).
- Listy punktowane: (Krok po kroku).
- Definicje w ramkach: (Idealne do sekcji „Szybka odpowiedź”).
5. Długi Ogon (Long Tail) to teraz Ogon Konwersacyjny
Użytkownicy nie wpisują już haseł. Oni rozmawiają z wyszukiwarką. Zamiast frazy „buty do biegania”, celuj w frazę: „jakie buty do biegania po asfalcie dla osoby z płaskostopiem do 500 zł?”. Twórz artykuły, które odpowiadają na tak specyficzne, złożone problemy.
Zero-Click Searches: Zagrożenie czy Szansa?
Wiele wyszukiwań kończy się bez kliknięcia w link (Zero-Click), bo użytkownik dostaje odpowiedź od razu. Czy to źle? Nie zawsze.
Jeśli Twoim celem jest budowanie świadomości marki (Brand Awareness), to fakt, że AI wyświetliło nazwę „Coconut Agency” jako odpowiedź na pytanie „Kto robi najlepsze kampanie?”, jest sukcesem. Użytkownik nie kliknął, ale zapamiętał markę.
Jeśli jednak chcesz sprzedać, musisz zachęcić do „pogłębienia tematu”. Jak? Dając w zajawce (którą zassie AI) obietnicę: „To tylko wierzchołek góry lodowej. Pełną analizę z wykresami znajdziesz w naszym raporcie…”.
Podsumowanie: Adaptuj się lub zgiń
GEO to nie „nowe SEO”. To SEO na sterydach, wymagające znacznie wyższej jakości merytorycznej. Czasy taniego contentu generowanego masowo minęły. Wygrywają marki, które mają coś do powiedzenia.
W Coconut Agency nie walczymy z AI. Karmimy je najlepszymi treściami naszych klientów, sprawiając, że stają się one częścią wiedzy światowej.
Twoje artykuły nie generują ruchu? Spadłeś w wynikach wyszukiwania w 2026 roku? Prawdopodobnie Twoja strona nie jest gotowa na SGE. Przeprowadzimy audyt Twoich treści i wdrożymy strategię GEO.
