Czy Threads w Polsce to już realna konkurencja dla X (Twittera)?

Kiedy Meta ogłaszała premierę Threads, świat marketingu wstrzymał oddech. Zapowiadano „Twitter-killera”, bezpieczną przystań dla marek i koniec ery chaosu Elona Muska. Jednak w 2026 roku, patrząc na polskie podwórko social media, sytuacja wygląda zgoła inaczej. Choć Threads wciąż istnieje w ekosystemie Mety, jego pozycja jako realnej konkurencji dla X (Twittera) stoi pod dużym znakiem zapytania.

W Coconut Agency zawsze stawiamy na twarde dane, a nie na chwilowe trendy. Jak zauważa nasz zespół, początkowy entuzjazm wobec nowej platformy Marka Zuckerberga ustąpił miejsca pragmatycznej ocenie: Threads na ten moment nie stało się centrum polskiej debaty publicznej.

Wielki start i jeszcze szybszy spadek zainteresowania

Threads miało wszystko, by wygrać: potężne zaplecze w postaci bazy użytkowników Instagrama, świetny UX i brak reklam na starcie. W Polsce miliony osób założyły konto w zaledwie kilka dni. Jednak, jak podkreśla zespół doradztwa marketingowego Coconut Agency, samo założenie konta to nie to samo co aktywność.

„Threads na początku miało bardzo dobre rokowania, jednak z czasem to zainteresowanie znacząco spadło. W polskim środowisku biznesowym, a szczególnie w B2B, platforma ta nie stała się realną alternatywą ani dla X, ani tym bardziej dla LinkedIna. Obecnie traktujemy ją raczej jako ciekawostkę lub kanał pomocniczy do budowania dodatkowego zasięgu treści z Instagrama, a nie jako fundamentstrategii komunikacji” – ocenia zespół Coconut Agency.

Dlaczego Threads nie „odpaliło” tak, jak zakładano?

Brak „News Value”: X (Twitter) wciąż jest miejscem, gdzie informacje pojawiają się najszybciej. Threads, z algorytmem promującym „miłe treści”, nie radzi sobie z obsługą wydarzeń na żywo (sport, polityka, gospodarka).
Algorytmiczna bańka: Użytkownicy Threads narzekają na zbyt dużą ilość treści od osób, których nie obserwują, co rozmywa poczucie społeczności.
Brak unikalnej tożsamości: Threads wciąż sprawia wrażenie „Instagrama w wersji tekstowej”, a nie autonomicznego bytu z własną kulturą dyskusji.

X (Twitter) w 2026: Kontrowersyjny, ale niezbędny?

Mimo licznych kontrowersji wokół właściciela platformy, X w Polsce w 2026 roku pozostaje głównym polem bitwy opinii. Dla marek szukających dotarcia do dziennikarzy, polityków, branży tech czy środowisk sportowych, X jest nie do zastąpienia.

Zasięg wiralowy: Mechanizm „Retweet” na X wciąż działa lepiej w budowaniu zasięgów organicznych niż jakakolwiek funkcja na Threads.
Społeczność ekspercka: Polskie środowisko B2B, mimo sympatii do Threads, wciąż to na X toczy merytoryczne (i nie tylko) spory.

Tabela: Threads vs. X (Twitter) – Stan na luty 2026

Cecha	Threads (Meta)	X (Twitter)
Główny profil użytkownika	Influencerzy z IG, „zwykli” użytkownicy	Dziennikarze, eksperci, fani sportu i polityki
Ton komunikacji	Pozytywny, lifestylowy, ostrożny	Bezpośredni, szybki, często konfrontacyjny
Potencjał B2B	Niski (traktowany hobbystycznie)	Średni/Wysoki (w określonych niszach)
Stabilność dla marek	Wysoka (Brand Safety)	Niska (nieprzewidywalność algorytmu)
Dynamika rozwoju	Spadkowa po początkowym piku	Stabilna z lekkimi wahaniami

Perspektywa operacyjna: Czy warto tam być?

W Coconut Agency nie rekomendujemy naszym klientom rozpraszania zasobów na martwe kanały. Jeśli Twoja grupa docelowa nie jest tam aktywnie zaangażowana, lepiej skupić się na obsłudze social media na sprawdzonych platformach jak Facebook, Instagram czy TikTok.

Weronika Sieniuć, Social Media Specialist, wskazuje na jeden wyjątek:

„Threads można wykorzystać jako poligon doświadczalny dla krótkich, tekstowych form contentu, które później możemy zaadoptować do postów na LinkedIn. Jednak inwestowanie dużych budżetów w dedykowany content na Threads w 2026 roku jest ryzykowne ze względu na niski współczynnik powracalności użytkowników”.

FAQ – Threads i X w pytaniach i odpowiedziach

1. Czy Threads całkowicie zniknie?

Mało prawdopodobne. Meta ma zbyt duże zasoby, by zamknąć projekt. Prawdopodobnie Threads zostanie jeszcze mocniej zintegrowane z Instagramem, stając się jego integralną funkcją tekstową.

2. Gdzie lepiej budować markę osobistą w 2026 roku?

Jeśli celujesz w szeroki zasięg i budowanie zaufania w biznesie, wciąż wygrywa duet LinkedIn + X. Threads może być jedynie uzupełnieniem dla Twoich fanów z Instagrama.

3. Czy reklamy na Threads zmienią postać rzeczy?

Wprowadzenie systemu reklamowego Meta Ads na Threads może dać marce narzędzia do dotarcia do nowych osób, ale nie rozwiąże problemu „nudnego” contentu, z którym boryka się platforma.