Jak zacząć optymalizować stronę pod wyszukiwarkę?

Optymalizacja strony pod wyszukiwarki, czyli SEO (Search Engine Optimization), to kluczowy element strategii marketingowej online, który może znacząco wpłynąć na widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dobrze zoptymalizowana witryna ma szansę wyświetlać się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce. To przyciąga więcej użytkowników, co z kolei zwiększa ruch, konwersje i przychody. Zrozumienie, czym jest SEO i jakie techniki przynoszą najlepsze rezultaty, to pierwszy krok do sukcesu.

Niektóre z nich możesz wdrożyć samodzielnie!

Czym jest SEO?

Zacznijmy od początku. SEO to proces dostosowania treści, struktury i technologii strony internetowej w taki sposób, aby była bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek, takich jak Google. Głównym celem SEO jest poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania na określone frazy kluczowe. Jak się w tym odnaleźć?
Rozłóżmy to na części. Na SEO składają się trzy główne elementy:

1. SEO techniczne – optymalizacja kodu i struktury strony (np. czas ładowania strony, responsywność, optymalizacja plików).
2. SEO on-page – optymalizacja treści na stronie, w tym odpowiednie użycie słów kluczowych, metaopisy, nagłówki oraz poprawne oznaczenie grafik.
3. SEO off-page – działania poza stroną, jak pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do Twojej witryny (link building), które zwiększają autorytet strony.

Co wpływa na dobrą pozycję w wyszukiwarce?

To dyscyplina konkurencyjna. Na sukces składa się wiele czynników, z których Google i inne wyszukiwarki korzystają. Walka toczy się o to jak wysoko Wasza strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Oto najważniejsze z nich:

1. Jakość treści – unikalna, wartościowa i dobrze napisana treść to podstawa. Powinna odpowiadać na zapytania użytkowników i być zgodna z ich intencjami. Prowadzenie wartościowego bloga na stronie, sekcja pytań i odpowiedzi, opisy usług i produktów, opisy technologii i metod, z których korzystasz. Zadaj sobie pytanie: “Na ile treści na mojej stronie odpowiadają na pytania i wątpliwości moich klientów?”
2. Słowa kluczowe – odpowiednio dobrane frazy kluczowe są fundamentem skutecznego SEO. Umieszczaj je w nagłówkach, treściach, metaopisach, a także w adresach URL. Tutaj jest kilka zagrożeń, ale o tym w podtytule “Czego unikać w optymalizowaniu strony”.
3. Przyjazność dla urządzeń mobilnych – responsywność strony jest kluczowa, ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z internetu za pomocą smartfonów. 
4. Szybkość ładowania strony – strony, które szybko się ładują, mają większe szanse na dobrą pozycję w wyszukiwarce. Użytkownicy opuszczają witryny, które długo się wczytują, co negatywnie wpływa na ranking. Spokojnie, nie musisz bić rekordów czasowych. Na początek wystarczy poprawny czas ładowania strony (3-4 sekundy). 
5. Bezpieczeństwo strony (SSL) – strony z certyfikatem SSL (https) są preferowane przez wyszukiwarki i budują większe zaufanie wśród użytkowników. Niektóre strony mogą być po prostu blokowane przez zabezpieczenia wyszukiwarek. Użytkownik nie będzie chciał ryzykować i poszuka innej strony. Certyfikat SSL możesz wykupić u swojego dostawcy hostingu i przy pomocy supportu samodzielnie wdrożyć na stronie.
6. Struktura i linki wewnętrzne – poprawne linkowanie wewnętrzne ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie strony, a użytkownikom nawigację. 
7. Linkowanie zewnętrzne – Zewnętrzne portale, które kierują na Twoją stronę, mogą zwiększyć jej wiarygodność i potencjalną jakość. To jedno z tych działań, które może być ciężkie do samodzielnej realizacji. Linkowaniem zajmują się profesjonalne agencje i specjaliści SEO. To bardzo ważne, żeby korzystać z zaufanych i doświadczonych agencji.

Czego unikać w optymalizowaniu strony?

Teraz parę słów o tym czego NIE ROBIĆ.

Gdybyśmy mieli opisać w dwóch słowach, będą to: Nadgorliwość oraz Zaniedbanie.

Poniżej więcej konkretów- błędy, które mogą obniżyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Unikaj tych błędów:

1. Nadmierne upychanie słów kluczowych (keyword stuffing) – nienaturalne powtarzanie fraz kluczowych jest surowo karane przez Google i może doprowadzić do spadku pozycji strony. Co za dużo, to niezdrowo. Jeśli treść na stronie będzie dobrze wyjaśniała temat, to wystarczy kilkukrotne użycie fraz. Jeśli masz słabe treści to nawet setki fraz nie pomogą.
2. Duplikacja treści – oto kilka przykładów: publikowanie takich samych lub bardzo podobnych treści na różnych podstronach negatywnie wpływa na SEO, sprawianie wrażenia rozbudowanego portalu, w którym tak naprawdę nie ma nic ciekawego lub kopiowanie treści z innych stron.
3. Brak optymalizacji mobilnej – brak dostosowania strony do urządzeń mobilnych może drastycznie obniżyć jej ranking. Jeśli strona traci strukturę, gubi elementy lub ma znacznie zmniejszony tekst, to będzie zniechęcać użytkowników do dalszego korzystania z witryny. Zauważy to system wyszukiwarki i nie będzie skłonny pozycjonować Twojej strony zbyt wysoko.
4. Zbyt wolne ładowanie strony – jeśli strona ładuje się zbyt wolno, użytkownicy szybko ją opuszczą, co zwiększy współczynnik odrzuceń (bounce rate) i negatywnie wpłynie na SEO. 
5. Brak linków wewnętrznych – pomijanie linkowania wewnętrznego może utrudnić wyszukiwarkom zrozumienie struktury strony. Innymi słowy- chaos, który negatywnie wpłynie na indeksowanie przez algorytm i pozycjonowanie strony wraz z podstronami w wyszukiwarce.
6. Zbyt duża liczba reklam i pop-upów – przesadne użycie reklam oraz pop-upów może odstraszać użytkowników, co negatywnie wpłynie na wrażenia użytkownika i SEO. Szczególnie złe są okienka, które mają ukryty znaczek “X” do zamknięcia. 

Co możesz zrobić z tą wiedzą?

Jak widzisz, niektóre z tych poprawek można dość szybko i samodzielnie wdrożyć. Inne wymagają systematyczności, wysiłku, kreatywności i wiedzy technicznej. Ale optymalizacja strony pod kątem SEO to proces, który przynosi ogromne i długotrwałe korzyści.

Regularnie monitoruj wyniki, testuj różne strategie i dostosowywuj, a swoje działania do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek. Unikaj typowych błędów i koncentruj się na dostarczaniu wartości użytkownikom, ponieważ to klucz do długoterminowego sukcesu w wyszukiwarkach.

Zapraszamy do kontaktu z Coconut Agency. Jeśli chcesz działać samodzielnie to na pewno odniesiesz sporo korzyści z naszych skzooleń. Natomiast jeśli chcesz powierzyć obsługę marketingową komuś, kto zrobi to kompleksowo i profesjonalnie to nie mogłeś/aś trafić lepiej!

Autor:

Dawid Monkiewicz

PPC Specialist Coconut Agency