Labubu – marketingowy hit internetu, który podbił serca milionów

Czym są Labubu?

Labubu to niewielkie figurki kolekcjonerskie, które w ostatnich miesiącach szturmem podbiły media społecznościowe, sklepy internetowe oraz serca młodszych i starszych fanów popkultury. Charakteryzują się charakterystycznym, lekko niepokojącym, ale uroczym wyglądem – mają duże oczy, futerkowe uszy i szeroki uśmiech, który budzi zarówno sympatię, jak i lekki niepokój. To właśnie ten unikalny design przyczynił się do ich ogromnej rozpoznawalności i wiralowego potencjału.

Labubu należą do świata postaci stworzonego przez japońskie studio POP MART – producenta kultowych zabawek designerskich, znanych również z serii Molly, Skullpanda czy Dimoo. Figurki te są sprzedawane w formie tzw. blind boxów (niespodzianek), co dodatkowo buduje napięcie i emocje przy każdym zakupie.

Skąd wzięły się Labubu?

Pierwsze Labubu pojawiły się na rynku azjatyckim jako część większego uniwersum zabawek artystycznych. Ich autorem jest artysta Kasing Lung, który stworzył całą serię postaci o specyficznym, nieco groteskowym stylu. Labubu, początkowo niszowa postać, zyskała szczególne uznanie w Chinach, Korei i Japonii – rynkach, które od dawna promują estetykę „creepy cute”.

Do Polski i innych krajów europejskich Labubu zaczęły docierać wraz z rosnącym zainteresowaniem blind boxami oraz rosnącą popularnością POP MART jako marki. Ogromną rolę odegrały w tym media społecznościowe – zwłaszcza TikTok, Instagram i YouTube, gdzie influencerzy zaczęli prezentować swoje kolekcje, dzielić się unboxingami i pokazywać codzienne życie z udziałem Labubu.

Sukces marketingowy Labubu

Niepozorna zabawka, globalna strategia marketingowa

Sukces Labubu to nie przypadek – to efekt przemyślanej i bardzo skutecznej strategii marketingowej opartej na kilku filarach:

• Ekskluzywność i limitowane edycje – wiele figurek Labubu jest dostępnych tylko przez krótki czas lub w bardzo ograniczonej liczbie egzemplarzy, co nakręca rynek kolekcjonerski.
• Blind boxy (efekt niespodzianki) – element losowości sprawia, że użytkownicy kupują więcej pudełek, aby zdobyć upragnioną postać.
• Współprace z influencerami – znani twórcy internetowi dostają specjalne edycje figurek lub są zapraszani do współpracy promocyjnej.
• Viralowe treści wideo – krótkie, emocjonalne filmy typu „Get Ready With Me”, „Unboxing” czy „Labubu jako mój towarzysz dnia” osiągają miliony wyświetleń.

Labubu w muzyce, modzie i popkulturze

Jednym z dowodów na skalę zjawiska jest to, że Labubu przeniknęły do muzyki. Przykładem jest viralowy utwór „Friz Labubu”, który zdobył ogromną popularność wśród młodszych odbiorców, stając się częścią TikTokowych trendów.

Labubu pojawiają się również jako element stylizacji modowych (na ubraniach, akcesoriach), a niektórzy twórcy nadają im status emocjonalnego kompana – towarzysza codziennych aktywności, co widać szczególnie w formacie „Get Ready With Me with Labubu”.

Jak objawia się popularność Labubu?

1. TikTok: Labubu jako lifestyle

TikTok to prawdopodobnie najważniejsze medium w promocji Labubu. Filmy z hasztagiem #labubu mają miliony wyświetleń. Użytkownicy pokazują:

• Jak otwierają blind boxy.
• Jak wkomponowują figurki w swoje codzienne czynności.
• Reakcje na zdobycie rzadkich wersji (np. wersje złote, świecące w ciemności, edycje specjalne).

2. Unboxingi i haul video na YouTube

Na YouTube pojawiają się pełnoprawne odcinki z całymi kolekcjami Labubu. Influencerzy analizują różnice między wersjami, porównują ceny rynkowe i dzielą się poradami, jak zdobyć najbardziej pożądane egzemplarze.

3. Wzrost wartości na rynku kolekcjonerskim

Niektóre modele Labubu osiągają ceny kilkukrotnie wyższe niż cena detaliczna. Kolekcjonerzy szukają rzadkich edycji, co napędza rynek wtórny i buduje wizerunek Labubu jako inwestycji.

4. Obecność w piosenkach i trendach muzycznych

Jak wspomniano wcześniej, utwór Friza „Labubu” to przykład tego, jak głęboko Labubu zakorzeniły się w młodzieżowej kulturze internetowej. Ich obecność w tekstach piosenek świadczy o symbolicznym znaczeniu i emocjonalnym przywiązaniu, które zbudowały wśród odbiorców.

Dlaczego Labubu to fenomen, który warto obserwować?

Marketing emocjonalny i wiralowość

Labubu są doskonałym przykładem skutecznego wykorzystania marketingu emocjonalnego. Łączą w sobie:

• Urok nieoczywisty (kontrast między urokiem a dziwnością).
• Mechanikę kolekcjonowania (zdobywanie, szukanie, wymienianie).
• Historie i opowieści tworzone przez społeczność.

Marki, które potrafią wywołać tak silne reakcje emocjonalne i zaangażowanie społeczności, osiągają naturalny sukces marketingowy bez konieczności agresywnej promocji.

Labubu – coś więcej niż figurka

Labubu nie są już tylko figurkami. To pełnoprawny element współczesnej kultury internetowej. Ich obecność w trendach, na ubraniach, w piosenkach, a nawet w emocjonalnych narracjach użytkowników dowodzi, że są czymś więcej – są symbolem pokolenia wychowanego na TikToku, estetyce „weird cute” i wartościach związanych z autentycznością oraz zabawą.