Najciekawsze zmiany w systemie reklamowy Meta w 2024 roku! Jak wpłyną na kampanie reklamowe?

Każdy specjalista wie, że musi być na bieżąco ze zmianami i nowościami w systemie Meta Ads.

Zmiany w Menadżerze reklam Meta są wprowadzane z wyprzedzeniem i zapowiedzią.

Informacje o aktualizacjach możemy otrzymać mailowo po wcześniejszym dodaniu naszego adresu mailowego lub śledzić na stronach supportu. Jednak najłatwiejszym sposobem jest obserwowanie publikacji, które zbierają takie informacje w jeden artykuł.

Dzięki temu możecie się przygotować na aktualizacje.

Jaki będą one miały wpływ na realne działanie reklam? Jak nadążyć i niczego nie przegapić?

Jeśli zadajecie sobie te pytania, to trafiliście w dobre miejsce!

Poniżej znajdziecie kilka najciekawszych zmian w roku 2024 w systemie Meta Ads.

Co to jest Menadżer reklam Meta?

To centrum do zarządzania kampaniami reklamowymi. Możecie tutaj Tworzyć kampanie, zestawy reklam oraz kreacje reklamowe, macie też dostęp do statystyk i śledzenia wyników.

Ustawienia odbiorców umożliwiają stworzenie niestandardowych grup odbiorców, podobnych grup odbiorców oraz dodawanie listy klientów z pliku.

Panel pozwala też na ustawianie metod płatności.

Meta wprowadza zmiany nie tylko w sposobie działania i ustawiania kampanii, ale też w umiejscowieniu niektórych ustawień i wyglądzie panelu Menadżera reklam.

Cele Kampanii w Facebook Ad Manager 

Wcześniej reklamy na Facebooku oferowały wybór spośród 11 różnych parametrów, które służyły do precyzyjnego targetowania odpowiednich grup odbiorców zgodnie z ich potrzebami. W 2024 roku wszystkie te cele zostały usunięte z menadżera reklam. Zamiast nich wprowadzono 6 nowych, bardziej kompaktowych celów, do tworzenia kampanii.

• Cel Rozpoznawalność– Kierowanie reklamy do osób, które z największym prawdopodobieństwem je zapamiętają. Innymi słowy, budowanie świadomości marki.
• Cel Ruch– Kierowanie odbiorców w miejsca takie jak  witryna internetowa, aplikacja, profil na Instagramie lub wydarzenie na Facebooku.
• Cel Aktywność–  Skupia się odbiorcach wykazujących zainteresowanie i wykonujących określone czynności. Może to być więcej wiadomości, zakupów za pośrednictwem wiadomości, wyświetleń filmu, aktywności dotyczącej posta, polubień strony lub reakcji na wydarzenie.
• Cel Kontakty– Kampanie leadowe służące do pozyskiwania kontaktów.
• Cel Promocja aplikacji– Docieranie do osób, które zainstalują Twoją aplikację i będą z niej korzystać.
• Cel Sprzedaż– Kampanie sprzedażowe, głównie produktowe, choć jest też możliwość promowania usług.

Dzięki tej zmianie możecie lepiej układać strukturę konta reklamowego i planować kampanie na każdym etapie lejka sprzedażowego. Każdy z celów głównych posiada szereg konwersji do wyboru na poziomie zestawu reklam.

Dodawanie niestandardowej oferty do swojej reklamy oraz kody promocyjne.

Meta Ads Manager wprowadza ciekawą funkcję dodawania spersonalizowanych ofert bezpośrednio do reklam na Instagramie. To daje możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji i zwiększenia zaangażowania odbiorców.

Dzięki nowej opcji możecie wyświetlać zniżki procentowe lub kwotowe na przycisku CTA, co może sprawić, że Wasze reklamy będą bardziej atrakcyjne i skuteczniejsze w przyciąganiu klientów. Meta automatycznie wybiera najtrafniejszą ofertę spośród nawet 20 dostępnych, bazując na algorytmach przewidujących reakcje użytkowników. Funkcja jest dostępna dla kampanii mających na celu zwiększenie ruchu, zaangażowania, generowania leadów oraz sprzedaży.

Dodatkowo, wprowadzenie kodów promocyjnych do kampanii na Facebooku pozwala jeszcze bardziej zwiększyć interakcje i konwersje. Klienci mogą używać kodów, aby uzyskać zniżki podczas zakupów, co nie tylko zachęca do większej aktywności, ale również skutecznie wspiera budowanie lojalności marki. Możecie użyć kombinacji cyfr i liter.

Usunięcie opcji wykluczania osób za pomocą szczegółowego targetowania

Meta ogłosiła stopniowe wycofywanie opcji wykluczania użytkowników za pomocą szczegółowego targetowania, które opierało się na danych demograficznych, zainteresowaniach i zachowaniach. 

Zmiana weszła w życie 29 lipca, ale proces jej wdrażania potrwa kilka miesięcy, obejmując nowe kampanie reklamowe. Co ważne, istniejące reklamy, które wykorzystywały te opcje targetowania, pozostaną nienaruszone do 31 stycznia 2025 roku. Jeśli Wasze kampanie obecnie opierają się na wykluczeniach w szczegółowym targetowaniu, konieczne będzie ich zaktualizowanie i ponowne opublikowanie. Aby zoptymalizować działania marketingowe na Facebooku, warto dostosować strategie reklamowe i śledzić nadchodzące zmiany, aby nie stracić na efektywności kampanii.

Edytowanie ustawień atrybucji, aby wyświetlać różnice w liczbie konwersji

Przełomowa aktualizacja w Meta Ads Manager! 

Meta Ads Manager wprowadza nową funkcję edytowania ustawień atrybucji, która pozwala na lepsze zrozumienie różnic w liczbie konwersji. Dotychczas ustawienia te ograniczały się jedynie do wyboru konkretnych okresów czasu dla kliknięć i/lub wyświetleń, co utrudniało dokładną analizę efektywności kampanii reklamowych.

Teraz macie możliwość wyboru między dwiema opcjami: „Wszystkie konwersje” oraz „Pierwsza konwersja”. Ta zmiana znacząco poprawia przejrzystość wyników reklamowych. Opcja „Pierwsza konwersja” rejestruje tylko pierwszą mierzalną konwersję, która miała miejsce po kliknięciu lub wyświetleniu reklamy, natomiast „Wszystkie konwersje” uwzględniają każdą mierzalną konwersję, która nastąpiła po interakcji z reklamą.

Dzięki tej aktualizacji marketerzy mogą lepiej ocenić skuteczność swoich kampanii i dostosować strategie marketingowe do potrzeb odbiorców. Warto zaktualizować ustawienia atrybucji, aby w pełni wykorzystać możliwości analizy wyników i optymalizacji kampanii reklamowych na platformie Meta.

Ta funkcja dużo lepiej dopasowuje raportowanie Meta Ads do Google Analytics 4, a to ułatwia wyjaśnianie różnic w atrybucji klientom. Atrybucją nazywamy to, w jaki sposób przypisywana jest zasługa za konwersję (np. zakup, rejestracja, pobranie aplikacji) do różnych punktów kontaktu z reklamą. Innymi słowy, atrybucja pomaga określić, który element kampanii (reklama, post, itp.) miał największy wpływ na to, że użytkownik podjął pożądaną akcję. 

Linki do stron

W nowej aktualizacji Meta Ads Manager macie możliwość dodania od 3 do 20 linków do stron w każdej reklamie, co znacznie zwiększa potencjał Twojej kampanii marketingowej. Te linki dostarczają dodatkowych informacji o Twojej firmie i produktach, a ich umiejscowienie poniżej głównego obrazu lub filmu reklamowego sprawia, że są łatwo dostępne dla użytkowników. 

Gdy użytkownicy klikną którykolwiek z linków, zostaną przekierowani na wybraną stronę docelową w przeglądarce wewnątrz aplikacji. Dzięki tej funkcji możecie skutecznie kierować ruch na swoje strony, zwiększając zaangażowanie i potencjalne konwersje. Warto wykorzystać tę opcję, aby jeszcze lepiej zaprezentować ofertę i przyciągnąć uwagę klientów.

Aktualizacja miejsc reklamowych: Reels na profilu Instagram

Meta wprowadziła innowacyjne miejsce reklamowe: „Reels na profilu Instagram.” 

 Dzięki tej nowej opcji możecie wyświetlać swoje reklamy w kanale Reels publicznych profili na Instagramie, co znacząco zwiększa zasięg i efektywność Twoich kampanii reklamowych. Umiejscowienie reklam w Reels ma na celu poprawę ich skuteczności, porównywalnie do istniejących miejsc reklamowych w „kanale profilu na Instagramie” oraz „kanale profilu na Facebooku.” 

Aby zachować bezpieczeństwo marki, pamiętaj o dokładnym sprawdzeniu ustawień miejsc reklamowych przed opublikowaniem reklamy. Wykorzystajcie potencjał Instagram Reels, aby przyciągnąć uwagę swojej docelowej grupy odbiorców i zwiększyć zaangażowanie.

Zmiany są pewne!

Ale czy wyjdą nam na korzyść?

Odpowiedź na to pytanie brzmi tak jak zawsze: To zależy.

Wielu specjalistów podchodzi do zmian sceptycznie, szczególnie tych związanych ze sztuczną inteligencją, która ogranicza nam kontrolę nad ustawieniami kampanii.

Z drugiej strony coraz więcej osób osiąga świetne efekty, testując nowe rozwiązania i nabywając doświadczenia kiedy i jak je stosować.

Nie ma wyjścia- trzeba testować i być na bieżąco z kolejnymi aktualizacjami.

A tych bywa sporo w ciągu roku. Niektóre są zapowiadane wcześniej, inne są wprowadzane z dnia na dzień.

Zarówno jako specjaliści działający na własną rękę jak i przedsiębiorcy możecie skorzystać z pomocy Coconut Agency.

Mamy w ofercie szereg kompleksowych szkoleń oraz pełną obsługę marketingową!

Autor:

Dawid Monkiewicz

PPC Specialist Coconut Agency