„Album Piękna” – wyjątkowy projekt marki Dove i Rossmann Polska

Marka Dove, znana z promowania autentycznego piękna, w 2025 roku zrealizowała akcję „Album Piękna” we współpracy z siecią Rossmann Polska. Celem projektu jest pokazanie, jak różnorodne i piękne są Polki, niezależnie od ich wieku, wyglądu czy innych stereotypów. Kampania ma na celu zmieniać postrzeganie piękna w Polsce, stawiając na autentyczność, pewność siebie i akceptację. Akcja wzbudza szerokie zainteresowanie i angażuje odbiorców do współtworzenia projektu.

Cel i misja kampanii „Album Piękna”

Projekt „Album Piękna” jest wynikiem miesięcy badań i rozmów z Polkami, które ujawniły potrzebę zmiany postrzegania piękna. Akcja podkreśla, że piękno to coś więcej niż tylko wygląd – to wewnętrzna siła, autentyczność i pewność siebie, która przyciąga uwagę. W ramach kampanii 15 kobiet zostało wybranych spośród 3000 zgłoszeń do udziału w profesjonalnej sesji zdjęciowej, której efekty zostały uwiecznione w druku oraz w formie online. Przekaz jest prosty: każda kobieta zasługuje na akceptację i może być piękna na swój sposób.

„Album Piękna” to projekt, który nie tylko pokazuje kobiety w ich naturalnym pięknie, ale także opowiada ich historie. Tego typu akcje mają ogromny wpływ na społeczne postrzeganie kobiecego piękna. Współczesna kampania marketingowa nie tylko promuje produkt, ale także przyczynia się do zmiany świadomości społecznej.

Wspólne wartości: Dove i Rossmann

Wartość tej współpracy tkwi w połączeniu dwóch marek, które od lat wyznaczają kierunek w zakresie zmiany postaw społecznych. Dove, z jej kampaniami promującymi prawdziwe piękno, oraz Rossmann, który działa na rynku jako platforma dla kosmetycznych produktów, wspólnie realizują misję pokazania, że piękno nie ma jednego wzorca. Wspólne działania marek w tym zakresie to przykład marketingu, który łączy wartości i angażuje społeczność w tworzenie zmiany.

Kampania mediowa – różnorodne podejście

Kampania „Album Piękna” została zaplanowana w szerokim zakresie, obejmującym wiele punktów styku z konsumentami. Wykorzystano cyfrowe media, telewizję, OOH (out-of-home), prasy oraz współpracę z influencerami. Celem jest dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców i przekonanie ich do wartości, jakie niesie projekt.

Główne elementy kampanii:

• Kampania digital: Działania display oraz rich media na platformach internetowych. Kampania objęła również emisje na Onet.pl, gdzie odbyła się współpraca contentowa z programami Onet Rano i Onet Small Talk.
• Współpraca z influencerami: Do projektu zaproszono influencerki, takie jak Anna Starmach, Olga Kalicka, Joanna Koroniewska i Katarzyna Sokołowska. Ich zaangażowanie ma na celu dotarcie do ich szerokiej publiczności i zachęcenie do refleksji nad pojęciem piękna.
• Działania niestandardowe: W ramach kampanii planowana jest wystawa zdjęć w łódzkiej Manufakturze oraz wielkoformatowy mural przy Rondzie ONZ w Warszawie.

Te różnorodne działania pozwalają na szerokie dotarcie do różnych grup odbiorców, budując spójny wizerunek kampanii w mediach społecznościowych, a także offline.

Wspólna misja, wspólny sukces

„Album Piękna” to doskonały przykład marketingu z misją. Kampania pokazuje, że marki mogą przyczynić się do kształtowania pozytywnych zmian społecznych, promując wartości takie jak akceptacja siebie, pewność siebie i autentyczność. Poprzez współpracę, firmy takie jak Dove i Rossmann mają możliwość dotarcia do szerokiego grona odbiorców, zmieniając nie tylko postrzeganie piękna, ale i samopoczucie Polek.

Dzięki projektom takim jak „Album Piękna” konsumentki mogą poczuć się pewniej we własnej skórze, a marki mogą w skuteczny sposób realizować swoje cele społeczne i marketingowe.

Wnioski

Kampania „Album Piękna” pokazuje, jak dobrze zaplanowana kampania marketingowa może łączyć wartości z biznesowymi celami. Połączenie działań digitalowych, influencer marketingu oraz aktywności niestandardowych pokazuje, jak skutecznie dotrzeć do odbiorców, jednocześnie budując pozytywny wizerunek marki. „Album Piękna” to projekt, który nie tylko promuje produkt, ale ma także wartość edukacyjną, wpływając na społeczną akceptację siebie i zmieniając postrzeganie kobiecego piękna.