Kampania „Polska Wschodnia. Lato pełne odkryć” wystartowała – jak fundusze UE zmieniają makroregion
Cel kampanii: pokazać korzyści członkostwa w Unii Europejskiej
Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej rozpoczęło ogólnopolską kampanię „Polska Wschodnia. Lato pełne odkryć”. Jej głównym zadaniem jest zwiększenie rozpoznawalności funduszy europejskich oraz udowodnienie, że inwestycje współfinansowane przez Unię Europejską realnie poprawiają jakość życia w województwach Polski Wschodniej – lubelskim, regionalnej części mazowieckiego, podkarpackim, podlaskim, świętokrzyskim i warmińsko-mazurskim.
Dlaczego Mazowsze dołączyło do programu dla Polski Wschodniej?
Droga regionu mazowieckiego do wsparcia UE
Samorząd Województwa Mazowieckiego od 2010 r. zabiegał o włączenie NUTS 2 mazowieckiego regionalnego do programu dedykowanego Polsce Wschodniej. Dane społeczno-gospodarcze potwierdziły, że poziom rozwoju wielu subregionów Mazowsza jest zbliżony, a czasem niższy niż w pozostałych województwach makroregionu. 17 listopada 2020 r. rząd przyznał Mazowszu status oficjalnego beneficjenta, otwierając drogę do nowych środków w obszarach:
- przedsiębiorczości,
- energii i klimatu,
- zrównoważonej mobilności miejskiej,
- infrastruktury transportowej,
- turystyki.
Główne filary kampanii „Lato pełne odkryć”
- Mapa sukcesów funduszy europejskich – interaktywna strona prezentuje inwestycje, które odmieniły lokalne społeczności: od modernizacji linii kolejowych po rewitalizację centrów miast.
- Gotowe trasy i inspiracje turystyczne – propozycje wycieczek pokazują najciekawsze szlaki rowerowe, zabytki i atrakcje przyrodnicze finansowane ze środków UE.
- Konkurs #LatoPełneOdkryć na TikToku – użytkownicy publikują krótkie filmy pokazujące zmiany w swojej okolicy. Najlepsze materiały zostaną nagrodzone, a ich autorzy pomogą promować region w social media.
Komentarz marketingowy: storytelling i UGC kluczem do sukcesu kampanii
Kampania idealnie wpisuje się w trend User Generated Content. Konkurs #LatoPełneOdkryć angażuje mieszkańców, którzy własnym głosem potwierdzają, że fundusze europejskie przynoszą wymierne efekty. Taka forma autentycznego storytellingu:
- podnosi wiarygodność przekazu,
- zwiększa zasięg organiczny na platformach takich jak TikTok,
- buduje dumę regionalną i wzmacnia tożsamość lokalnych społeczności.
Jak skorzystać z kampanii „Polska Wschodnia. Lato pełne odkryć”?
- Odwiedź stronę kampanii i pobierz przewodniki po trasach turystycznych.
- Sprawdź mapę inwestycji – przekonasz się, ile projektów powstało w Twoim powiecie dzięki środkom UE.
- Weź udział w konkursie #LatoPełneOdkryć – pokaż swoją perspektywę zmian i zyskaj szansę na atrakcyjne nagrody.
Planujesz wakacyjną podróż lub szukasz inspiracji do weekendowych wypadów? Wejdź na stronę latopelneodkryc.gov.pl, odkryj nieznane zakątki Polski Wschodniej i przekonaj się, jak Unia Europejska inwestuje w Twój region. Podziel się swoimi odkryciami na TikToku z hashtagiem #LatoPełneOdkryć – Twój film może stać się częścią ogólnopolskiej kampanii i zachęcić innych do poznawania efektów funduszy europejskich!
Jak „Lato pełne odkryć” maksymalizuje efekt zasięgu i zaufania
Kampania „Polska Wschodnia. Lato pełne odkryć” jest modelowym przykładem nowoczesnej komunikacji publicznej, w której strategia content marketingu, influencer marketing i komunikacja 360° tworzą spójny ekosystem przekazu. Poniżej kluczowe wnioski dla marketerów i instytucji planujących podobne działania
Dlaczego ta kampania działa?
- Mikromomenty – krótkie, mobilne formaty wideo wpisują się w zachowania „scroll & discover”.
- Dowód społeczny – wypowiedzi mieszkańców i twórców z regionu zwiększają wiarygodność komunikatu rządowego.
- Emocjonalne kotwice – akcent na wakacyjne odkrywanie buduje pozytywne skojarzenia z funduszami UE, zamiast urzędowego tonu.
- Omnichannel – połączenie telewizji, digitalu, outdooru i wydarzeń plenerowych wzmacnia zasięg i częstotliwość kontaktu z przekazem.
Rekomendacje dla marek i JST
- Współpraca z lokalnymi twórcami – mikro- i nano-influencerzy mają wysoki wskaźnik zaangażowania, co przekłada się na realny wpływ na decyzje zakupowe i turystyczne.
- Integracja z wydarzeniami offline – targi, festyny, rajdy rowerowe; możliwość experiential marketingu, z którego publiczne kampanie często rezygnują.
- Retargeting tematyczny – użytkownicy, którzy widzieli film #LatoPełneOdkryć, otrzymują następnie reklamy zapraszające do odkrywania konkretnych atrakcji z mapy.
- Pomiar atrybucji – wykorzystanie pikseli platform społecznościowych plus kodów QR pozwala dokładnie śledzić ścieżkę użytkownika od wideo do realnej wizyty w regionie.
