Podcast w marketingu treści. Jak wykorzystać jego potencjał, by robić kokosy?

W świecie, gdzie jesteśmy bombardowani treściami wizualnymi, a nasza uwaga jest na wagę złota, ludzki głos zyskuje niezwykłą moc. To właśnie on, w formie podcastu, staje się jednym z najskuteczniejszych i najbardziej intymnych narzędzi w arsenale nowoczesnego marketera. Jeśli myślisz, że podcasty to tylko hobbyści nagrywający w szafie, to czas na aktualizację danych. To potężne medium, które pozwala budować autorytet, tworzyć zaangażowaną społeczność i docierać do klientów tam, gdzie konkurencja nie ma wstępu. W Coconut Agency uwielbiamy rozwiązania, które działają. Dlatego dziś pokażemy Ci, jak wykorzystać podcast w strategii content marketingowej Twojej firmy.

Dlaczego podcasty to marketingowe złoto? Liczby nie kłamią!

Zanim przejdziemy do praktyki, spójrzmy na rynek. Według najnowszych badań „Słuchacz podcastów w Polsce” przygotowanych przez Grupę Eurozet i Publicis Groupe, w 2024 roku już 8,4 miliona Polaków słucha podcastów co tydzień, a w skali miesiąca liczba ta rośnie do niemal 11 milionów! To nie chwilowa moda, a silny, rosnący trend. Co sprawia, że format audio tak skutecznie podbija serca (i uszy) odbiorców?

Intymność i zaufanie: słuchając podcastu, wpuszczamy czyjś głos bezpośrednio do naszej przestrzeni – podczas jazdy samochodem, treningu czy spaceru. Tworzy to unikalną, niemal osobistą więź z prowadzącym. Marka, która stoi za podcastem, przestaje być anonimowym bytem, a zyskuje ludzką twarz i głos, któremu łatwiej zaufać.
Dostępność i wygoda: podcasty idealnie wpisują się w styl życia zabieganych odbiorców. Można ich słuchać, robiąc jednocześnie inne rzeczy. Twoja marka może towarzyszyć potencjalnym klientom w chwilach, w których nie sięgnęliby po artykuł na blogu czy film na YouTube.
Budowanie pozycji eksperta: regularne dzielenie się wartościową wiedzą w formie audio to jeden z najlepszych sposobów na zbudowanie autorytetu w branży. Opowiadając o rozwiązaniach, analizując trendy i zapraszając ciekawych gości, stajesz się dla słuchaczy wiarygodnym źródłem informacji.
Zaangażowana publiczność: słuchacze podcastów to często osoby świadomie poszukujące wiedzy i rozwoju. Poświęcają oni na odsłuchanie odcinka od 20 minut do nawet godziny – to poziom zaangażowania, o którym inne formy contentu mogą tylko marzyć.

Mówiąc wprost: w zatłoczonym świecie marketingu podcast pozwala Ci wejść w dialog z klientem, zamiast tylko do niego krzyczeć.

Jak zacząć podcast firmowy? Przewodnik krok po kroku

Pomysł na firmowy podcast brzmi świetnie, ale nie wiesz, jak się za to zabrać? Spokojnie, to prostsze niż myślisz. Kluczem jest dobra strategia, a nie studio nagraniowe za miliony.

Krok 1: fundament, czyli strategia i cel. Zanim wciśniesz przycisk „nagraj”, odpowiedz sobie na kilka kluczowych pytań:

Kto jest moim słuchaczem? Zdefiniuj swoją grupę docelową. Mówisz do prezesów firm, młodych mam, a może pasjonatów technologii? Język, tematy i styl muszą być dopasowane do nich.
Jaki jest mój cel? Chcesz generować leady, zwiększać świadomość marki, a może budować wizerunek eksperta? Cel wpłynie na format i treść odcinków.
Jaka jest moja nisza? Nie twórz podcastu „o marketingu”. Stwórz podcast „o marketingu dla branży e-commerce B2B”. Znajdź swoją unikalną perspektywę, która wyróżni Cię na tle innych.

Krok 2: Kreacja, czyli format i tematyka Gdy masz już strategię, czas na kreatywną część:

Wybierz format: możesz prowadzić podcast solo, zapraszać gości na wywiady, organizować dyskusje panelowe lub opowiadać historie. Wywiady z ekspertami to świetny sposób na start – pozwalają dotrzeć do publiczności Twoich gości.
Zaplanuj pierwsze odcinki: przygotuj listę 5-10 tematów na pierwsze odcinki. To da Ci poczucie bezpieczeństwa i zapewni regularność publikacji, która jest kluczowa w budowaniu społeczności.

Krok 3: technika, czyli niezbędny sprzęt Nie potrzebujesz profesjonalnego studia. Na początek wystarczy:

Dobry mikrofon USB: to najważniejsza inwestycja (koszt od ok. 400 zł). Dobra jakość dźwięku jest absolutnie kluczowa.
Słuchawki: pozwolą Ci na bieżąco monitorować jakość nagrania.
Ciche pomieszczenie: unikaj echa i hałasów z zewnątrz.
Oprogramowanie do montażu: darmowe programy, takie jak Audacity, w zupełności wystarczą do podstawowej obróbki dźwięku.

Krok 4: publikacja, czyli pokaż się światu. Nagrany i zmontowany plik MP3 musisz gdzieś umieścić. Potrzebujesz hostingu podcastów (np. Spreaker, Buzzsprout), który przechowa Twoje pliki i wygeneruje kanał RSS. Ten kanał następnie dodajesz do najpopularniejszych platform, takich jak Spotify, Apple Podcasts czy Google Podcasts, aby Twoi słuchacze mogli Cię tam znaleźć.

Podcast to nie wszystko. Jak mądrze go promować?

Nagrać podcast to połowa sukcesu. Druga, równie ważna, to sprawić, by ludzie go posłuchali. Pamiętaj, że każdy odcinek to kopalnia treści, którą możesz wykorzystać na wiele sposobów!

Recykling treści to podstawa:
- Transkrypcja: zmień odcinek w artykuł na bloga. To świetne dla SEO!
- Audiogramy: twórz krótkie, dynamiczne klipy wideo z fragmentem audio, cytatem i falą dźwiękową. Idealnie sprawdzają się na Instagramie, Facebooku i LinkedIn.
- Grafiki z cytatami: wyciągnij najciekawsze zdania z odcinka i zamień je w atrakcyjne grafiki.
- Newsletter: informuj swoją bazę mailingową o nowych odcinkach, dodając krótkie wprowadzenie do tematu.
Siła współpracy:
- Goście w podcaście: każdy gość to nowa publiczność. Zachęcaj ich do udostępniania odcinka w swoich kanałach.
- Bądź gościem: występuj w innych podcastach w swojej branży. To jeden z najskuteczniejszych sposobów na dotarcie do nowych, zaangażowanych słuchaczy.
Wykorzystaj swoje kanały:
- umieść odtwarzacz podcastu na swojej stronie internetowej.
- dodaj link do podcastu w stopce mailowej.
- regularnie publikuj informacje o odcinkach w swoich mediach społecznościowych.

Jak Coconut Agency może sprawić, by Twój głos był słyszalny?

Rozumiemy, że prowadzenie firmy pochłania mnóstwo czasu. Stworzenie i – co ważniejsze – strategiczna promocja podcastu to kolejne zadanie na długiej liście. I tu właśnie wkraczamy my.

W Coconut Agency nie tylko pomożemy Ci opracować strategię podcastu, która będzie spójna z Twoimi celami biznesowymi. Zajmiemy się tym, co dzieje się po nagraniu – dystrybucją i promocją treści. Przekształcimy każdy Twój odcinek w angażujące posty, audiogramy, artykuły i grafiki, które będą pracować na Twój sukces w różnych kanałach. Zintegrujemy podcast z Twoją strategią marketingową, tworząc spójny i skuteczny ekosystem, który naprawdę robi kokosy.

Chcesz, aby Twoja marka przemówiła do klientów w sposób, którego nie zapomną? Porozmawiajmy. Umów się na bezpłatną konsultację i odkryjmy razem potencjał audio marketingu dla Twojego biznesu!