Doda ambasadorką Uber Eats: pierwsza polska kampania reklamowa

2 czerwca 2025 roku wystartowała pierwsza polska kampania reklamowa Uber Eats, a twarzą marki została Doda – jedna z najbardziej rozpoznawalnych i wyrazistych postaci polskiego show-biznesu. Kampania ma na celu podkreślenie, że Uber Eats jest idealnym towarzyszem w codziennych chwilach, które dzięki jedzeniu stają się bardziej wyjątkowe i pełne emocji. To przełomowy moment w rozwoju marki na polskim rynku, który wyróżnia się lokalnym podejściem, storytellingiem i obecnością ikonicznej postaci polskiej popkultury.

Kampania reklamowa: Uber Eats i Doda – codzienne chwile w wyjątkowy sposób

Głównym celem kampanii jest przekonanie użytkowników, że Uber Eats wspiera ich w celebrowaniu codziennych chwil. Na co dzień, kiedy jedzenie staje się dopełnieniem emocji, Uber Eats pokazuje, jak zwykłe momenty mogą stać się nieco lepsze dzięki łatwości, wygodzie i wyborowi, który oferuje platforma.

Kampania reklamowa opiera się na koncepcie, który ma za zadanie pokazać, że Uber Eats to idealny towarzysz codziennych wyzwań. Niezależnie od tego, czy chodzi o chwilę relaksu po pracy, czy spotkanie z przyjaciółmi, jedzenie zamówione przez Uber Eats ma sprawić, że każdy moment staje się wyjątkowy.

Doda, jako twarz tej kampanii, nie tylko pojawia się w spotach reklamowych, ale także stworzyła specjalny utwór muzyczny na potrzeby reklamy. To dodatkowy element, który wyróżnia kampanię, wpisując ją w szeroko pojętą kulturę pop i muzyczną tożsamość Dody.

Struktura kampanii: Telewizja, social media i outdoor

Kampania została zaplanowana w dwóch odsłonach, a jej działania obejmują szeroką obecność w mediach. Reklama będzie emitowana na telewizji, a także na platformach internetowych takich jak YouTube, OLV oraz w social mediach – Instagramie, Facebooku i TikToku. Kampania obejmie również outdoor w dziesięciu największych miastach Polski, co ma na celu dotarcie do szerokiej grupy odbiorców w różnych częściach kraju.

Za lokalną adaptację międzynarodowego konceptu Uber Eats „Erstmal Essen” (niem. „najpierw zjedz”) odpowiada agencja Bosko, która stworzyła narrację zgodną z polską kulturą. Spoty telewizyjne i formaty digitalowe zostały zrealizowane przez studio Cudo, a za planowanie i zakup mediów odpowiada agencja PHD (OMD Group).

Doda i współpraca z Uber Eats: strategia oparta na gwiazdach

Warto zauważyć, że współpraca Uber Eats z gwiazdami to część szerokiej strategii marki. Uber Eats wielokrotnie nawiązywał współpracę z międzynarodowymi ikonami, takimi jak Kardashianowie czy postacie z popularnego serialu „Przyjaciele” – Rachel i Ross. Te współprace, oparte na nawiązaniu do ikonicznych momentów kultury pop, miały na celu zbliżenie marki do szerokiej grupy odbiorców poprzez identyfikację z postaciami, które są rozpoznawalne na całym świecie.

Podobnie jak w poprzednich kampaniach z zagranicznymi gwiazdami, wybór Dody na ambasadorkę w polskim kontekście jest naturalnym krokiem w tej strategii. Doda to postać, która ma silną obecność w polskim show-biznesie i kojarzy się z energią, świeżością oraz ikoną pop-kultury. Jej obecność w kampanii ma za zadanie zbudować silne połączenie z lokalną publicznością, wykorzystując te same elementy, które Uber Eats skutecznie stosował na innych rynkach – czyli nawiązywanie do znanych i uwielbianych postaci.

Podsumowanie

Uber Eats wchodzi na polski rynek z pierwszą lokalną kampanią reklamową, której twarzą została Doda – jedna z największych gwiazd polskiej popkultury. Kampania, która stawia na autentyczność, storytelling i lokalne podejście, ma na celu ukazanie Uber Eats jako idealnego towarzysza codziennych chwil, kiedy jedzenie staje się dopełnieniem emocji. Obecność Dody, a także jej udział w tworzeniu nowego utworu, sprawiają, że kampania zyskuje na atrakcyjności, a marka skutecznie angażuje polską publiczność.

Wybór Dody na ambasadorkę Uber Eats w Polsce to bardzo przemyślana decyzja, zgodna z globalną strategią marki, która wielokrotnie współpracowała z gwiazdami, jak Kardashianowie czy Rachel i Ross z „Przyjaciół”. Nawiązanie do ikonicznych momentów kultury pop to ciekawa strategia, która sprawdza się w budowaniu silnej, rozpoznawalnej tożsamości marki. Doda, jako jedna z najbardziej rozpoznawalnych postaci polskiego show-biznesu, doskonale wpisuje się w tę narrację, co sprawia, że kampania Uber Eats w Polsce ma potencjał, by stać się równie rozpoznawalna i lubiana jak międzynarodowe kampanie z gwiazdami.