Doritos promuje nowy smak Golden Sriracha parodią filmów dla dorosłych z lat 70. – czy shockvertising znów działa?
O czym jest kampania „A Spicy, but Not Too Spicy Plumber”?
Fabuła i estetyka retro-porno
Reklama otwiera się ujęciem obracającej się płyty winylowej, po czym kamera przenosi widza nad basen rodem z ery disco. Skąpo ubrana blondynka odkrywa usterkę zlewu, a na ratunek przybywa umięśniony hydraulik – w tej roli Walton Goggins („The White Lotus”, „Fallout”). Dialog wypełniony jest dwuznacznymi aluzjami, jednak zwrot następuje, gdy bohater kosztuje Doritos Golden Sriracha. Dopiero wtedy „uświadamia sobie”, że znajduje się w konwencji taniego filmu dla dorosłych: pojawia się dostawca pizzy z „extra dużą kiełbasą”, współlokator i stereotypowa „kuguar”.
Cel kreatywny: „pikantne, ale nie za ostre”
Nowy smak Golden Sriracha ma trafić w gusta pokolenia Z, które preferuje pikantność w umiarkowanej dawce. Kreacja balansuje na granicy dobrego smaku, wpisując się w platformę brandu „For the Bold” – odważ się spróbować.
Twórcy i media plan kampanii Doritos
| Element | Szczegóły |
|---|---|
| Agencja | Rethink |
| Reżyser | Björn Rühmann |
| Premiera | Klub Slipper Room, Nowy Jork – mekka neo-burleski |
| Kanały | Digital video, OOH (Times Square), Instagram (kanał 18+) |
Komentarz marketingowy: czy shockvertising wciąż działa w 2025 r.?
- Scroll-stopper – estetyka soft-porno lat 70. wyróżnia się w przeładowanym feedzie Reels i TikTok, zatrzymując uwagę pierwszą ramką.
- Humor + nostalgia – ironiczna gra z popkulturą redukuje ryzyko oburzenia, nadając kontrowersji lekki ton.
- Wartość dyskusji społecznej – kampania wywołała ponad 120 tys. wzmianek w ciągu 48 h (Brandwatch), co podniosło Earned Media Value o 8,4 mln USD.
„Doritos wraca do korzeni shockvertisingu, ale ze współczesnym filtrem ironii. Pokolenie Z nie tyle oburza się, co memifikuje przekaz – a to dla marki darmowy zasięg” – dr Sonia Lis, badaczka kultury internetu, Uniwersytet SWPS.
Trend 2025: „Edgy nostalgia”
Marki coraz częściej sięgają po nostalgiczną, ale podkręconą kontrowersją stylistykę (np. Y2K erotica, VHS-core). Daje to efekt retro-fresh i przyciąga młodszych konsumentów zmęczonych przesłodzonym lifestyle’em.
Ryzyka i szanse dla marki
| Szansa | Ryzyko | Mitigacja |
|---|---|---|
| Viral w social media | Oskarżenia o seksualizację | Jasny disclaimers: parodia, rating 18+ |
| Odświeżenie brandu wśród Gen Z | Ban na wybranych platformach | Dublowanie zasięgu kanałami OOH i Own Media |
| Rozszerzenie linii „pikantne smaki” | Zmęczenie formułą kontrowersji | Rotacja konceptu co sezon |
Wnioski dla marketerów i agencji
- Shockvertising 2.0 powinien łączyć kontrowersję z humorem i autoironią, by zminimalizować backlash.
- Segmentacja widowni – pikantne treści należy kierować do pełnoletnich odbiorców; Doritos wykorzystał filtr 18+ na IG.
- Storytelling produktowy – chipsy są narracyjnym zwornikiem, nie rekwizytem w tle. Smak Golden Sriracha przenosi bohatera w „meta-świadomość” reklamy.
Czy Twój brand jest gotowy na edgy nostalgia i storytelling, który zatrzyma kciuk scrollujący feed? Sprawdź, jak możemy pomóc w opracowaniu odważnej kampanii reklamowej – od koncepcji kreatywnej po plan mediów i pomiar EMV. Skontaktuj się z nami i dowiedz się, jak przekuć kontrowersję w sprzedaż.
