Inwestycje reklamowe w wideo rosną o 10,9% w 2024 roku – co to oznacza dla rynku reklamy?

Wzrost inwestycji reklamowych w wideo w 2024 roku – nowy rozdział na rynku reklamowym

W 2024 roku rynek reklamy wideo, obejmujący zarówno telewizję, jak i wideo online, odnotował dynamiczny wzrost o 10,9%. Przemiany w tym segmencie rynku są szczególnie interesujące, ponieważ wyraźnie wskazują na rosnącą rolę wideo w strategiach marketingowych, zarówno w tradycyjnej telewizji, jak i w serwisach streamingowych. Zgodnie z analizą Publicis Groupe, wartość rynku reklamy wideo osiągnęła blisko 7,06 miliarda złotych, co stanowi istotny krok w stronę dalszej digitalizacji mediów oraz zmieniającej się preferencji konsumenckich. Jakie czynniki stoją za tym sukcesem i jak marketerzy mogą skorzystać na tym wzroście?

Zdecydowany wzrost w reklamach telewizyjnych i online

Warto zauważyć, że największy udział w przychodach z reklamy wideo w 2024 roku miała telewizja linearna, której inwestycje wzrosły o 5,9%. Choć wzrosty w tym segmencie były nieco wolniejsze, wciąż stanowią fundament dla rynku reklamy wideo. Telewizja nadal odgrywa kluczową rolę w mediaplanach reklamodawców, co świadczy o jej stabilności i odporności w obliczu rosnącej konkurencji ze strony nowych mediów.

Jednak to segment wideo online, szczególnie w serwisach streamingowych, odnotował największy wzrost. Inwestycje w reklamy wideo na platformach online wzrosły o imponujące 24,8% w 2024 roku. Dynamika wzrostu była szczególnie widoczna w czwartym kwartale, kiedy przychody z reklam na platformach VOD (video on demand) wzrosły o blisko 32%. Częściowo wynika to z rosnącej popularności serwisów streamingowych oraz wprowadzenia nowych usług takich jak kanały FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) i subskrypcje typu ad-lite.

Streaming a telewizja linearna – zmiany w konsumpcji mediów

Jak wynika z danych Publicis Groupe, YouTube wyprzedził tradycyjne kanały telewizyjne pod względem czasu oglądania, zajmując pierwsze miejsce wśród platform wideo, osiągając 8% udziału w oglądalności. Jest to wyraźny sygnał, że użytkownicy coraz chętniej korzystają z mediów społecznościowych i platform VOD, co wpływa na zmieniające się strategie reklamowe. Choć tradycyjna telewizja nadal dominuje w ogólnym czasie oglądania wideo, wideo online zaczyna zyskiwać na znaczeniu, zwłaszcza wśród młodszych grup wiekowych.

Przybywa także osób korzystających z różnych urządzeń do oglądania treści wideo, takich jak smartfony, tablety, czy telewizory podłączone do internetu. Zmieniająca się rzeczywistość konsumpcji wideo wymusza na marketerach konieczność dostosowania swoich działań do nowych form mediów. Telewizja staje się coraz bardziej zintegrowana z cyfrowymi platformami, co skutkuje tworzeniem bardziej zróżnicowanych i elastycznych kampanii reklamowych.

Reklama wideo w social media – dynamiczny wzrost

Szczególną uwagę zwrócił wzrost inwestycji w reklamy wideo na portalach społecznościowych, które zwiększyły się o 28,6%. Z kolei reklamy wideo na serwisach internetowych, takich jak portale informacyjne czy blogi, również odnotowały znaczący wzrost o 14,2%. To pokazuje, jak duży wpływ na rynek reklamy mają media społecznościowe, które pozwalają na precyzyjne targetowanie odbiorców oraz tworzenie interaktywnych, angażujących kampanii.

Reklama wideo w social mediach pozwala na dotarcie do młodszych, technologicznie zaawansowanych użytkowników, którzy coraz częściej rezygnują z tradycyjnej telewizji na rzecz mobilnego konsumowania treści wideo. Dzięki rozwojowi takich platform jak Instagram, TikTok czy Facebook, marketerzy mogą skutecznie łączyć reklamy z formami organicznymi, tworząc treści, które są naturalnie wplecione w codzienne interakcje użytkowników.

Jakie wyzwania stoją przed marketerami?

Jednym z wyzwań, które stoją przed reklamodawcami, jest efektywne łączenie danych o oglądalności telewizji linearnej z danymi dotyczącymi streamingu. Ponieważ granice między tradycyjną telewizją a wideo online zaczynają się zacierać, konieczne staje się tworzenie wspólnego podejścia do planowania kampanii, które uwzględniają oba te kanały.

Marketerzy muszą również dbać o to, by reklamy wideo były odpowiednio dopasowane do formatu i preferencji odbiorców. To oznacza tworzenie treści, które będą angażujące i dostosowane do różnych typów urządzeń, na których odbiorcy konsumują treści wideo – od telewizorów po smartfony.

Jak wygląda przyszłość reklamy wideo?

Rok 2024 był rokiem dalszego wzrostu inwestycji reklamowych w wideo. Choć telewizja linearna pozostaje kluczowym medium, to wideo online, w tym streaming oraz media społecznościowe, zyskują na znaczeniu. Zmieniające się preferencje konsumentów wymagają od marketerów elastyczności oraz zdolności do dostosowania swoich działań reklamowych do nowych form mediów. W przyszłości reklama wideo będzie coraz bardziej zintegrowana z cyfrowymi platformami, a sukces zależeć będzie od skutecznego łączenia danych oraz tworzenia treści dostosowanych do różnych typów odbiorców.