Meta osiąga trzymiesięczny szczyt po raporcie dotyczącym automatyzacji reklam AI; akcje agencji reklamowych spadają

Meta Platforms, spółka macierzysta Facebooka, ogłosiła ambitny plan automatyzacji procesu tworzenia kampanii reklamowych przy użyciu sztucznej inteligencji (AI). Zgodnie z raportem opublikowanym przez Wall Street Journal, firma planuje zaoferować narzędzie, które umożliwi markom pełne tworzenie i kierowanie reklamami za pomocą AI do końca przyszłego roku. Informacja ta spotkała się z pozytywnym odzewem ze strony inwestorów Meta, co spowodowało wzrost jej akcji, podczas gdy niektóre duże agencje reklamowe odczuły spadki.

Automatyzacja reklam: AI jako przyszłość marketingu

Według doniesień Wall Street Journal, Meta planuje udostępnić narzędzie, które umożliwi reklamodawcom przesłanie zdjęcia swojego produktu, określenie budżetu, a następnie pozwolenie AI na zaprojektowanie i uruchomienie kampanii reklamowej. Takie podejście pozwoli markom zaoszczędzić czas, eliminując konieczność ręcznego tworzenia kampanii i zarządzania nimi. Zamiast tego, sztuczna inteligencja Meta zajmie się całym procesem, od projektowania reklamy po optymalizację jej skuteczności.

Mark Zuckerberg, dyrektor generalny Meta, poruszał ten temat wcześniej. Podczas telekonferencji z analitykami po raporcie zysków za drugi kwartał 2024 roku, powiedział: „W dłuższej perspektywie reklamodawcy będą mogli nam po prostu powiedzieć, jaki jest cel biznesowy i budżet, a my zrobimy resztę za nich”. To oznacza, że AI Meta nie tylko automatycznie tworzy reklamy, ale także dostosowuje je do potrzeb i celów biznesowych reklamodawców.

Inwestycje Meta w sztuczną inteligencję

Meta inwestuje miliardy dolarów w rozwój sztucznej inteligencji, tworząc niestandardowe modele AI, które wspierają reklamy na platformach takich jak Facebook i Instagram. Celem tych inwestycji jest poprawa zaangażowania użytkowników oraz stworzenie silniejszych narzędzi reklamowych. Przewidywania wskazują, że AI będzie mogła lepiej personalizować reklamy, uwzględniając lokalizację użytkowników i inne czynniki, co może jeszcze bardziej zwiększyć efektywność kampanii.

Reklamy stanowią niemal całość przychodów Meta, dlatego firma stawia na dalszy rozwój narzędzi AI, które umożliwią bardziej precyzyjne targetowanie i optymalizację kampanii. Jednakże, jak zauważa raport Wall Street Journal, niektóre duże marki są niechętne przekazywaniu pełnej kontroli nad swoimi kampaniami Meta. Firmy te obawiają się, że pełna automatyzacja mogłaby ograniczyć ich możliwość personalizacji kampanii.

Reakcja rynku: Meta w górę, agencje reklamowe w dół

Po ogłoszeniu planów Meta, akcje firmy wzrosły o ponad 3,5%, osiągając trzymiesięczny szczyt na poziomie 670,90 USD. Wzrost ten wyznacza punkt kupna według narzędzi rozpoznawania wzorców IBD MarketSurge, a akcje Meta przekroczyły poziom 662,67 USD, który był uznawany za punkt wejścia na giełdę. Warto dodać, że akcje Meta wzrosły o 18% w maju 2025 roku, po wcześniejszych spadkach w poprzednich miesiącach.

Jednak pozytywna wiadomość dla Meta nie została dobrze przyjęta przez niektóre duże agencje reklamowe. Omnicom Group stracił 4%, zamykając dzień na poziomie 70,44 USD, WPP Group spadł o 2,45% do 39,42 USD, a Interpublic Group zarejestrował spadek o 3,2%, osiągając wartość 22,87 USD. Agencje reklamowe mogą obawiać się, że zautomatyzowanie procesu tworzenia kampanii może zmniejszyć zapotrzebowanie na ich usługi, zwłaszcza w zakresie tworzenia i zarządzania reklamami.

Meta: dobry wynik na rynku w 2025 roku

Choć akcje Meta nadal znajdują się poniżej swoich szczytów z lutego 2025 roku, firma zanotowała 13,5% wzrostu od początku roku, co stanowi najlepszy roczny wynik wśród największych firm technologicznych. Zyski z pierwszego kwartału 2025 roku, w połączeniu z zawarciem porozumienia dotyczącego ceł na towary z Chin, pomogły złagodzić obawy inwestorów.

Podsumowanie

Meta Platforms kontynuuje swoją strategię rozwoju poprzez inwestowanie w sztuczną inteligencję, która ma zautomatyzować proces tworzenia i optymalizacji kampanii reklamowych. Choć plan jest pozytywnie odbierany przez inwestorów Meta, obawy agencji reklamowych o utratę kontroli nad kampaniami mogą wpłynąć na ich wyniki. Wzrost akcji Meta o 3,5% po ogłoszeniu tych planów jest dowodem na to, że inwestorzy liczą na dalszy rozwój tej technologii i jej wpływ na poprawę wyników finansowych firmy.