Piosenka Mentos powraca i wywołuje nostalgię w świecie TikToka

W 2025 roku marka Mentos, należąca do Perfetti Van Melle, postanowiła odświeżyć swoje podejście do marketingu, wychodząc naprzeciw współczesnym oczekiwaniom młodszych pokoleń. Wspólnie z agencją Highdive, twórcy marki przywracają kultowy dżingiel z lat 90., nadając mu nowoczesny i bardziej świadomy wydźwięk. Co zmienia się w kampanii „Mentos – odświeżacz”? I dlaczego zmiana jest tak istotna?

Nowa odsłona kultowego dżingla

W ramach kampanii „Mentos – odświeżacz”, marka postawiła na nostalgiczne połączenie z przeszłością. Poprzez dziewięć filmów na TikToku, Mentos zaktualizował klasyczny motyw reklamowy. W starych kampaniach z lat 90., bohaterowie, którzy znajdowali się w trudnych sytuacjach, byli wybawiani przez zjedzenie miętówki. W nowej wersji reklamy, przedstawionej przez agencję Highdive, śmieje się z tego przesadnego optymizmu, stwierdzając, że „miętówka ci nie pomoże”. To subtelna zmiana w podejściu do oczekiwań odbiorców, szczególnie tych z pokolenia Z i Alfa.

Połączenie nostalgii z nowoczesnością

„Świat jest dzisiaj o wiele cięższy niż 35 lat temu” – powiedział Chad Broude, współzałożyciel Highdive, w wywiadzie dla Campaign. „Chcieliśmy podejść do tej grupy odbiorców bardziej świadomie. Wiemy, że miętówka nie uratuje dnia, ale możemy sprawić, że ten dzień będzie trochę lepszy” – podkreśla. I to podejście znalazło odzwierciedlenie w nowym wizerunku Mentos. Kampania skierowana do pokolenia Z pokazuje, że marka rozumie wyzwania współczesnych młodych ludzi, którzy nie chcą być karmieni przesadzonymi obietnicami.

Humorystyczna i nowoczesna narracja

Nowa kampania Mentos zaskakuje nowoczesnym podejściem do tematu. Znany z TikToka muzyk Carter Vail, współtwórca tej kampanii, wykorzystuje humor i współczesną estetykę, aby podkreślić różnicę między przeszłością a dzisiejszym światem. W filmach pokazano zabawne sytuacje – od złych współlokatorów po niezręczne momenty związane z komunikacją online, jak wysyłanie wiadomości „You up?” do byłego. Vail, śpiewając na tle charakterystycznej melodii, dodaje humorystyczną narrację, wyjaśniając, że „Mentos nie pomoże w tej sytuacji, ale na pewno sprawi, że będzie ci trochę lżej”.

Powrót do korzeni, ale z nowym przekazem

Nostalgia za latami 90. jest jednym z kluczowych elementów kampanii. Hej, kto z nas nie pamięta kaset VHS, które były wszechobecne w tym czasie? Mentos wykorzystuje ten motyw, aby przypomnieć starszym odbiorcom, jak wyglądały reklamy w poprzednich dekadach. Wszystkie filmy zaczynają się od momentu wkładania kasety VHS do odtwarzacza, by potem przejść do nowoczesnych sytuacji pełnych humoru i autentyczności.

Innowacyjne podejście do twórczości

Zaskakująco, wszystkie filmy zakończone są tym samym hasłem: „Mentos – odświeżacz”, co łączy nowoczesną kampanię z jej klasycznymi korzeniami. Choć historia reklamy się zmieniła, charakterystyczne hasło pozostało niezmienne, a to buduje most między tradycją a nowoczesnością.

Przesłanie dla współczesnego konsumenta

Współczesny konsument, szczególnie z pokolenia Z, oczekuje od marek autentyczności i umiejętności dostosowywania się do realiów. Kampania Mentos wprowadza nową jakość w marketingu, pokazując, że marka rozumie wyzwania współczesności. Zamiast oferować złudne obietnice, Mentos stawia na prawdziwe, codzienne sytuacje i dostarcza dawkę świeżości w autentyczny sposób.

Co to oznacza dla zwolenników marketingu?

Współczesny marketing ewoluuje, a marki muszą dostosować swoje podejście do realiów cyfrowego świata. Kampania Mentos łączy nostalgię z nowoczesnością, co sprawia, że jest idealnym przykładem efektywnej adaptacji tradycyjnego podejścia do nowych wyzwań. Zamiast bazować na przestarzałych założeniach, marka postawiła na humor, realizm i autentyczność, co z pewnością zyska uznanie w oczach współczesnych konsumentów. Jeśli Twoja marka również chce nawiązać relację z młodszymi pokoleniami, warto inspirować się takimi innowacyjnymi kampaniami, które łączą przeszłość z przyszłością.