Raport „The Future 100” 2025: nowe trendy na horyzoncie

Raport „The Future 100” od VML, który ukazał się w styczniu 2025 roku, przedstawia najnowsze analizy dotyczące najważniejszych trendów i wyzwań, które będą kształtować życie, pracę oraz konsumpcję w nadchodzących latach. Wraz z przełomami technologicznymi, zmieniającymi się wartości społecznych grup i rosnącym naciskiem na odpowiedzialność społeczną, raport stanowi cenne narzędzie dla marek i liderów branżowych, którzy chcą dostosować swoje strategie do dynamicznie zmieniającego się rynku.

Sprzeczne potrzeby konsumentów: technologia vs. analogowe potrzeby

Raport wskazuje na wyraźne rozdarcie wśród współczesnych konsumentów, którzy z jednej strony wykazują rosnącą fascynację innowacjami cyfrowymi, a z drugiej strony tęsknią za prostszymi, bardziej analogowymi doświadczeniami. Zgodnie z wynikami badania, aż 67% przedstawicieli generacji Z przyznaje, że ucieka w świat technologii, aby oderwać się od codziennych problemów. To wyzwanie dla marek, które muszą balansować pomiędzy cyfrową innowacją a fizycznymi doświadczeniami, oferując produkty i usługi, które odpowiadają na te dwojakie potrzeby konsumentów.

Rola sztucznej inteligencji w twórczości: kreatywność vs. automatyzacja

Sztuczna inteligencja (AI) staje się coraz bardziej istotnym elementem w twórczości cyfrowej. Ponad 76% respondentów uważa, że technologia nigdy nie zastąpi w pełni ludzkiej kreatywności, ale zauważalny jest wzrost popularności narzędzi wspierających proces twórczy. W odpowiedzi na zalew generowanego cyfrowo contentu, pojawia się nowa rola dla „kuratorów” – liderów opinii, którzy selekcjonują wartościowe treści wśród setek informacji. Tego rodzaju nowinki w marketingu mogą stanowić klucz do budowania większej autentyczności wśród treści prezentowanych przez marki.

Zdrowie, wellness i konsumpcja: proaktywnie o dobrostanie

Przewidywania zawarte w raporcie jasno wskazują, że zdrowie i wellbeing stają się priorytetem dla coraz większej liczby konsumentów. Respondenci wskazują stres jako jedno z głównych wyzwań dla ich dobrostanu, a 2025 rok to czas, w którym aktywnie podchodzą do zdrowia, inwestując w samopoznanie, rozwój osobisty i poszukiwanie zdrowych stylów życia. To ogromna szansa dla marek działających w obszarze zdrowia, wellness i fitness, które będą miały możliwość dostosować swoje kampanie marketingowe do rosnącego zapotrzebowania na produkty i usługi wpływające na jakość życia.

Świadoma konsumpcja: minimalizm w modzie

Zmiany w zachowaniach zakupowych również znajdują swoje odbicie w raporcie. Świadoma konsumpcja zyskuje na znaczeniu, ponieważ coraz więcej konsumentów zaczyna preferować minimalizm – prawie 70% respondentów stara się ograniczać liczbę posiadanych rzeczy, decydując się na produkty trwałe i wysokiej jakości. Zmiana ta oznacza, że marki będą musiały dostosować swoje strategie marketingowe do nowych oczekiwań konsumentów, którzy poszukują produktów spełniających ich oczekiwania, ale jednocześnie nie przytłaczających ich nadmiarem. Marki będą zmuszone do zmiany podejścia do sprzedaży, zmieniając koncentrację na jakości, a nie tylko na ilości.

Ewolucja wartości konsumentów: zmieniające się priorytety w 2025 roku

Na podstawie wyników badania, które objęło 14 000 respondentów z różnych części świata, Naomi Troni, Global Chief Marketing Officer VML, komentuje: „2025 będzie rokiem, w którym marki będą musiały odpowiedzieć na ewoluujące wartości konsumentów, redefiniując sposób, w jaki żyjemy, pracujemy i nawiązujemy kontakty.” Zmieniające się priorytety, takie jak dbałość o środowisko, świadoma konsumpcja i cyfrowa transformacja, zmuszą marki do dostosowania swoich działań do coraz bardziej świadomych i wymagających konsumentów.

Wyzwania dla marek: jak sprostać oczekiwaniom współczesnego konsumenta

Raport „The Future 100” podkreśla, że marki muszą reagować na rosnące wymagania konsumentów. Marketing cyfrowy będzie musiał łączyć się z wartościami społecznymi oraz indywidualnymi potrzebami konsumentów. Sztuczna inteligencja stanie się kluczowym elementem w procesach twórczych, ale z zachowaniem równowagi pomiędzy technologią a ludzką kreatywnością. Z kolei minimalizm i świadoma konsumpcja zmienią sposób, w jaki marki będą promować swoje produkty i jak będą konstruować swoje kampanie reklamowe w nadchodzących latach.

Raport można zobaczyć tutaj: link