Subway zatrudnia Grega Lyonsa z PepsiCo jako CMO, zmieniając strategię marketingową na skalę globalną
Subway, jedna z największych sieci fast food, szykuje się do kolejnej transformacji w swojej strategii marketingowej. Z dniem 19 maja 2025 r. na stanowisko globalnego Chief Marketing Officer (CMO) wejdzie Greg Lyons, który przez lata pełnił kluczową rolę w PepsiCo, gdzie odpowiadał za marketing napojów, takich jak Mountain Dew, Gatorade i Starry. Nowy CMO ma za zadanie przejąć globalną odpowiedzialność za działania marketingowe marki Subway, rozwój platformy cyfrowej oraz inicjatywy kulinarne.
Zatrudnienie Lyonsa – kluczowy ruch w strategii Subway
Zatrudnienie Grega Lyonsa to istotny krok w globalnej ekspansji Subway, która ma na celu wzmocnienie swojej pozycji na rynku fast food. Lyons, który opuścił PepsiCo w związku z dalszymi zmianami w strukturach marketingowych, jest doskonale znany z wieloletniego doświadczenia w branży napojów, a także z odpowiedzialności za budowanie i promocję marek takich jak Gatorade czy Mountain Dew. Przejście do Subway to nie tylko możliwość dalszego rozwoju kariery, ale także szansa na znaczną transformację marketingu w globalnej sieci fast food.
W Subway, Greg Lyons będzie współpracować z agencją kreatywną Leo New York, należącą do Publicis Groupe, która w marcu 2025 r. przejęła kreatywne konto marki. Wspólnie będą pracować nad „transformacyjną, skoncentrowaną na gościach strategią marketingową”, która ma na celu zbudowanie silnej, nowoczesnej marki, której reklamy z udziałem znanych sportowców, takich jak Tom Brady, Patrick Mahomes czy Simone Biles, stały się już rozpoznawalne na całym świecie.
Subway wchodzi w nową erę pod przewodnictwem Lyonsa
Lyons, będąc świadkiem wielu zmian w branży napojów, teraz stanie przed wyzwaniem transformacji marki Subway, która od lat kojarzy się z oferowaniem zdrowych alternatyw w segmencie fast food. Jego zadaniem będzie zbudowanie spójnej strategii marketingowej, która obejmować będzie zarówno tradycyjne kanały, jak i nowoczesne podejście cyfrowe. Dodatkowo, jego doświadczenie w zarządzaniu wieloma markami pozwoli Subway skutecznie konkurować na rynku z innymi gigantami z branży QSR (Quick Service Restaurant).
Nowe wyzwania i szanse dla Subway
Po przejęciu przez Roark Capital w 2023 roku, Subway zyskało nowego właściciela, który od razu przystąpił do szerokiej restrukturyzacji sieci. Dzięki nowemu kierownictwu i zmianom, sieć rozpoczęła pozytywne zmiany w menu i restauracjach, poszerzając ofertę o nowe pozycje, w tym bardziej zdrowe i innowacyjne opcje dla klientów.
Wprowadzenie Lyonsa jako globalnego CMO, współpraca z agencją Leo New York i nowe plany marketingowe mają na celu przyciągnięcie szerszej grupy klientów, nie tylko w USA, ale także na rynkach międzynarodowych, gdzie Subway chce utrzymać swoją pozycję lidera.
Komentarz marketingowy
Zmiany w Subway, zarówno w zakresie kierownictwa, jak i podejścia do marketingu, stanowią doskonały przykład dla innych marek w kontekście innowacyjności i adaptacji do współczesnych trendów. Nowoczesne kampanie marketingowe, oparte na autentyczności, personalizacji i współpracy z influencerami, stają się coraz bardziej popularne i skuteczne. Greg Lyons wnosi ze sobą ogromne doświadczenie, które może okazać się kluczowe w dostosowaniu Subway do nowych oczekiwań konsumentów.
Strategia „skoncentrowana na gościach” oraz szeroka współpraca z agencjami kreatywnymi i influencerami to dobry kierunek, który może zapewnić marce Subway znaczną przewagę konkurencyjną. Nowoczesny marketing wymaga otwartości na nowe kanały komunikacji, jak media społecznościowe i digital, które stają się coraz ważniejsze w budowaniu świadomości marki i angażowaniu odbiorców.
