Kiedy myślimy o świętach, jednym z pierwszych obrazów, które przychodzą na myśl, jest czerwona ciężarówka Coca-Coli przemierzająca zaśnieżone drogi. Tegoroczna wersja kultowej reklamy wywołała jednak mieszane uczucia wśród fanów, głównie z powodu nietypowego podejścia – została stworzona przy pomocy sztucznej inteligencji. Czy to odważny krok naprzód, czy raczej nietrafiona decyzja?

Tradycja kontra nowoczesność

Świąteczna kampania Coca-Coli od 1995 roku jest symbolem magii Bożego Narodzenia. W tym roku firma postawiła na generatywną sztuczną inteligencję, korzystając z narzędzi takich jak Leonardo, Luma, Runway i nowy model Kling. Efektem jest reklama, która wizualnie przypomina poprzednie edycje, ale różni się dynamiką i szczegółami.

Fani szybko wyłapali niedociągnięcia – ciężarówki ze ślizgającymi się kołami, zaburzone proporcje postaci czy przesadnie szybkie tempo zmieniających się scen. Wiele osób uznało, że choć AI pozwoliła na obniżenie kosztów produkcji, to jednocześnie pozbawiła reklamę „ludzkiego ducha”, który budował jej wyjątkowy klimat przez lata.

Krytyka w sieci: „Zabili magię”

Komentarze pod postami Coca-Coli nie pozostawiają wątpliwości – spora część fanów jest rozczarowana. Wśród opinii można przeczytać m.in.:

• „To, co sztuczna inteligencja robi ze świątecznym nastrojem, jest tym, co Coca-Cola robi z twoim ciałem”.
• „Zabili magię. Oficjalnie”.
• „Nigdy wcześniej nie mieliście problemów z tworzeniem takich reklam, to jest obrzydliwe i rozczarowujące”.

Choć reklama jest efektowna wizualnie, krytycy zwracają uwagę, że AI nie była w stanie oddać emocji, które charakteryzowały wcześniejsze edycje.

Eksperci o reklamie

Mateusz Murawski, Social Media Strategy Team Leader w Altavia Kamikaze + K2, zauważa, że decyzja Coca-Coli to symbol zmieniającej się branży marketingowej. Według niego wykorzystanie AI w reklamie nie jest samo w sobie problemem – ważne jest, jak technologia wpływa na efekt końcowy i reakcje odbiorców.

– „To, co widzimy, to bardziej bezpieczna wersja tego, co znamy z poprzednich lat. Zamiast kosztownej produkcji i postprodukcji mamy efekty wygenerowane przez AI. Jednak czy za rok ktoś będzie o tym mówił? Raczej nie” – komentuje Murawski.

AI w marketingu: przyszłość czy chwilowa moda?

Wykorzystanie AI w branży kreatywnej to temat, który od miesięcy budzi emocje. Wielu ekspertów podkreśla, że sztuczna inteligencja może stać się narzędziem wspierającym, ale nie zastąpi ludzkiej kreatywności. Kampania Coca-Coli jest dobrym przykładem tego, że technologia nie zawsze jest odpowiedzią na potrzeby odbiorców – szczególnie gdy chodzi o emocje związane z tradycją.

Czy Coca-Cola odzyska zaufanie fanów?

Choć najnowsza reklama marki to efekt nowoczesnych technologii, wielu widzów tęskni za prostotą i magią klasycznych wersji. Pytanie, czy Coca-Cola zdecyduje się w przyszłości na powrót do bardziej tradycyjnych metod, czy jednak postawi na dalsze eksperymenty z AI. Jedno jest pewne – emocje wokół tegorocznej kampanii pokazują, jak ważne są tradycje w tworzeniu więzi z odbiorcami.