TikTok w 2024 roku. Przewagi polskich marek i mediów – Raport Sotrendera
TikTok, platforma, która nieustannie zyskuje na popularności, w 2024 roku stała się kluczowym narzędziem zarówno dla marek, jak i mediów w Polsce. Raport Sotrendera na temat aktywności polskich profilów na TikToku pokazuje, jak te konta radziły sobie w zakresie zaangażowania, liczby obserwujących oraz najbardziej popularnych treści. Spośród setek marek, na TikToku wyróżniły się te, które skutecznie łączyły marketing społecznościowy z kreatywnością i umiejętnym wykorzystaniem trendów.
Polsat – lider w aktywności i zaangażowaniu
W 2024 roku Polsat okazał się bezsprzecznym liderem, nie tylko w liczbie wyświetleń, ale również pod względem aktywności i zaangażowania społeczności. 1813 postów opublikowanych przez Polsat w ciągu roku stanowiło ogromny wysiłek, który zaowocował 13 milionami interakcji. Dzięki takim wynikom, profil ten znalazł się na szczycie Activity Index, wyprzedzając inne polskie konta na TikToku. Jakość treści, które Polsat publikował, odzwierciedlała strategie content marketingowe, które polegają na regularnym angażowaniu użytkowników poprzez dynamiczne wideo oraz częstą interakcję z różnorodnymi tematami.
Wielki sukces @tylko_hity i McDonald’s Polska
Na drugim miejscu pod względem liczby wyświetleń znalazł się @tylko_hity, który zyskał niemal 500 milionów wyświetleń. To konto okazało się niezwykle skuteczne w przyciąganiu uwagi dzięki trendom muzycznym i wykorzystaniu hashtagów z popularnymi piosenkami. Na drugim miejscu znalazł się McDonald’s Polska, który osiągnął ponad 489 milionów wyświetleń. Marka skutecznie wykorzystała TikTok jako narzędzie do wzmocnienia swojej rozpoznawalności, łącząc swoje działania reklamowe z popularnymi memami i krótkimi filmikami, które cieszyły się dużą interakcją.
Netflix Polska i FlixBus – sukcesy na obu platformach
W top 10 najpopularniejszych kont na TikToku znalazły się również marki, które z powodzeniem prowadzą działania zarówno na TikToku, jak i Instagramie. Netflix Polska zdobył 1,1 miliona obserwujących na TikToku, co potwierdza siłę marketingu multikanałowego. Firma, będąca jednym z liderów na obu platformach, konsekwentnie wykorzystywała społecznościowe trendy oraz kreatywne kampanie, które trafiały do szerokiego grona odbiorców. FlixBus, który zgromadził 915 tysięcy obserwujących, również wykazał się dużą kreatywnością, szczególnie w postach, które były odpowiedzią na kultowe seriale i memy internetowe.
Największe zaangażowanie w 2024 roku
Z raportu Sotrendera wynika, że Polsat i @brudnemysli_ były liderami pod względem zaangażowania społeczności. Te profile wygenerowały 13 milionów interakcji, co pokazuje, jak duże znaczenie mają aktywizujące treści. W tym kontekście, Interakcje na TikToku – takie jak komentarze, polubienia i udostępnienia – stały się kluczowymi wskaźnikami efektywności działań. Netflix Polska także skutecznie angażował swoją społeczność, osiągając 10 milionów interakcji, co czyni go jedyną marką, która zdobyła czołowe pozycje zarówno na TikToku, jak i Instagramie.
Treści z celebrytami – nadal kluczowy element zaangażowania
W 2024 roku nie brakowało także treści z celebrytami, które przyciągnęły ogromną uwagę. Na pierwszym miejscu znalazło się wideo Glamour Polska z Robertem Pattinsonem na Paris Fashion Week, które zyskało popularność dzięki łączeniu luksusowego brandingu z trendy w modzie. Z kolei post Energylandii, przedstawiający przejażdżkę rollercoasterem Hyperion, z udziałem Rafała Maślaka, zdobył dużą liczbę wyświetleń. Takie działania świadczą o sile marketingu influencerów oraz integracji celebrytów w kampaniach, które skutecznie angażują odbiorców.
Najpopularniejsze treści i formaty
Zestawienie najchętniej oglądanych treści na TikToku w 2024 roku ukazuje, że największe zaangażowanie generowały krótkie, dynamiczne filmy związane z celebrytami, zabawnymi momentami oraz memami. FlixBus wykorzystał humor i odniesienia do popularnych produkcji, co pokazuje, jak content marketing może być efektywny, gdy jest dopasowany do oczekiwań i zainteresowań grupy docelowej.
Prognozy na przyszłość
Raport Sotrendera z 2024 roku dowodzi, jak potężnym narzędziem TikTok stał się w marketingu społecznościowym. Zauważalny jest wzrost popularności strategii częstych publikacji oraz zróżnicowanych formatów, które angażują użytkowników na wielu poziomach. TikTok okazał się idealnym miejscem do eksperymentowania z treściami i dotarcia do młodszych pokoleń, które szukają autentycznych, szybkich treści zaspokajających ich zainteresowania.
Patrząc na dane z 2024 roku, możemy spodziewać się dalszego rozwoju platformy TikTok, która pozostaje jednym z kluczowych narzędzi dla marek w osiąganiu większego zasięgu, zaangażowania i rozpoznawalności w przestrzeni mediów społecznościowych.
