Wedel w kampanii wykorzystuje dwa atuty i spina je hasłem „Czekoladowa przyjemność”

Marka E.Wedel, jeden z liderów rynku czekolad w Polsce, rozpoczyna nową kampanię, która ma na celu zaprezentowanie czekoladowej przyjemności na niespotykaną dotąd skalę. Poprzez połączenie dwóch wyjątkowych atutów – Muzeum Fabryki Czekolady oraz multisensorycznych doświadczeń, marka zaprasza konsumentów do odkrywania czekoladowego świata w pełnej okazałości. Hasło kampanii „Czekoladowa przyjemność” jest kluczem do jej sukcesu – to obietnica emocji, smaku i niezapomnianych chwil pełnych radości.

Multisensoryczna podróż z Wedel

Celem kampanii jest podkreślenie, że czekolada to nie tylko słodki smak, ale całe doświadczenie, które angażuje wszystkie zmysły. Od ponad 170 lat marka E.Wedel łączy w swojej komunikacji radość z odkrywaniem przyjemności. Kampania, która potrwa przez cztery miesiące, ma na celu pokazanie czekoladowej przyjemności na wielu płaszczyznach. Jednym z głównych elementów jest Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel, które zostało otwarte we wrześniu 2024 roku. To unikalne miejsce umożliwia odwiedzającym pełne zanurzenie się w historię marki oraz proces produkcji czekolady, angażując nie tylko smak, ale także wzrok, zapach i dotyk.

Spot reklamowy kampanii zabiera widzów w świat, w którym każda kostka czekolady staje się początkiem niesamowitej podróży pełnej emocji i smaków. W spotach i materiałach promujących, E.Wedel podkreśla, że czekolada to coś więcej niż przyjemność smakowa – to także doświadczenie, które można poczuć wszystkimi zmysłami.

Loteria i promocje dla konsumentów

Marka E.Wedel stawia także na interakcję z konsumentami. W ramach kampanii zorganizowano loterię, która trwa od 1 marca do 30 czerwca 2025 r. Uczestnicy mają szansę wygrać nie tylko nagrody pieniężne, ale także bilety do Muzeum Fabryka Czekolady, które daje szansę na fizyczne doświadczenie czekoladowego świata. W sumie do rozdania jest ponad 6 tysięcy biletów, co umożliwi szerokiemu gronu konsumentów wejście do tej unikalnej przestrzeni i odbycie podróży przez historię i proces produkcji czekolady.

Kampania 360 stopni

Strategia marketingowa E.Wedel obejmuje szeroką komunikację przez różnorodne kanały. Kampania 360° w pełni wykorzystuje potencjał mediów tradycyjnych i cyfrowych. Telewizja, VOD, digital, OOH, programmatic oraz TikTok to tylko niektóre z mediów, które będą wykorzystywane, by dotrzeć do jak najszerszej grupy konsumentów. Komunikacja w kampanii nie tylko zwraca uwagę na jakość produktów E.Wedel, ale również na wyjątkowość czekoladowych doświadczeń, które marka oferuje.

Za realizację kampanii odpowiadają agencje takie jak 2012 Agency, które przygotowały strategię i koncept, oraz Watchout Studio, które zajęło się produkcją spotu. WRD natomiast opracowało projekt opakowań, a Zenith Media zajmowało się zakupem mediów. Za działania influencerów odpowiadała Generation9, a organizację loterii powierzone zostało Amooco Agency. Komunikację w zakresie PR zrealizowała agencja 24/7Communication.

Zmiana w komunikacji marki – od przyjemności do pełnego zanurzenia

W kampanii E.Wedel widać wyraźną zmianę w podejściu do komunikacji marki. Marka od 2022 roku postawiła na motyw przyjemności, który teraz rozszerza na doświadczenia, które angażują konsumentów na wielu poziomach. E.Wedel nie tylko promuje swoje produkty, ale także dba o emocjonalne zaangażowanie swoich konsumentów, oferując im doświadczenie czekolady na różnych płaszczyznach.

Nowe podejście do kampanii reklamowych

Kampania E.Wedel pokazuje, jak marka może łączyć tradycję z nowoczesnością. Wykorzystanie multisensorycznych doświadczeń w połączeniu z nowoczesnymi mediami (takimi jak TikTok) to znak, że marki muszą dostosowywać swoje kampanie do zmieniających się oczekiwań konsumentów. Dzisiejsi klienci szukają emocji, zaangażowania i autentyczności – czego doskonałym przykładem jest właśnie kampania E.Wedel. Współczesne kampanie muszą być wielokanałowe i angażować konsumentów w różnorodny sposób, łącząc tradycję z nowoczesnością, jak w przypadku czekoladowej przyjemności E.Wedel.