YSL i Prada prezentują nowe wersje zapachów poprzez kampanie muralowe
YSL i Prada prezentują nowe wersje swoich flagowych zapachów, wspierane rozbudowanymi kampaniami reklamowymi. Yves Saint Laurent wprowadza zapach YSL Myslf w wersji Le Parfum, natomiast Prada promuje Prada Paradoxe w odsłonie o nazwie Virtual Flower.
Głównym celem działań marketingowych jest zwiększenie rozpoznawalności nowych produktów oraz wsparcie ich sprzedaży, a także wzmocnienie wizerunku marek w oczach konsumentów. Zapach YSL Myslf jest skierowany do mężczyzn w wieku 18–44 lat, charakteryzujących się pewnością siebie, niezależnością i odwagą, ale jednocześnie pełnych sprzeczności. W Polsce linia ta zadebiutowała w 2023 roku, a obecna wersja Le Parfum jest jej pierwszą modyfikacją.
Prada Paradoxe natomiast skierowana jest do kobiet w wieku 25–44 lat, które cenią sobie zmysłowość i radość życia. Linia ta jest dostępna na polskim rynku od 2022 roku, a Virtual Flower to jej druga edycja.
Kampania promująca Prada Paradoxe Virtual Flower obejmuje działania w:
- telewizji (wysoki udział w prime time oraz nowe programy),
- przestrzeni miejskiej przy użyciu formatów OOH.
W ramach kampanii w Warszawie na Tamce powstał wielkoformatowy mural, natomiast w Katowicach zapach promowany jest na tramwajach, w całości oklejonych grafiką marki. Działania digitalowe obejmują platformy Meta, YouTube oraz TikTok.
Podobne działania przewidziano dla YSL Myslf Le Parfum, obejmujące:
- obecność w telewizji,
- billboardy,
- promocję w przestrzeni miejskiej Katowic (w tym tramwaje w stylistyce YSL),
- kampanie online na Meta, YouTube i TikTok, w tym zarówno spoty, jak i formaty statyczne.
Obie marki stawiają na silną obecność w mediach, aby skutecznie przyciągnąć uwagę swoich grup docelowych i wyróżnić się na konkurencyjnym rynku perfum.
